تاریخ انتشار:11 مهر 1403تاریخ بروزرسانی:12 بهمن 1404
6 دقیقه
تاریخ انتشار:11 مهر 1403تاریخ بروزرسانی:12 بهمن 14046 دقیقهتبلیغات محیطی یکی از قدیمیترین و شناختهشدهترین روشهای تبلیغات است که از گذشته تا امروز نقش مهمی در معرفی کسبوکارها و برندها داشته است. با توسعه شهرها و تغییر رفتار مخاطبان، این شیوه تبلیغاتی نیز متحول شده و امروزه در قالبهای متنوعی مورد استفاده قرار میگیرد. آشنایی با انواع تبلیغات محیطی، مزایا، محدودیتها و کاربردهای آن به کسبوکارها کمک میکند تا تصمیمات بهتری برای جذب مخاطب و افزایش دیدهشدن برند خود بگیرند. در این مقاله بهصورت جامع با تبلیغات محیطی و مهمترین نکات آن آشنا میشویم.
تبلیغات محیطی یا Out-of-Home Advertising (OOH) به هر نوع تبلیغی گفته میشود که در فضاهای عمومی و خارج از محیط خانه در معرض دید مخاطبان قرار میگیرد. هدف این روش، افزایش آگاهی از برند، معرفی محصولات و خدمات و ماندگار کردن نام برند در ذهن مخاطبان است. تبلیغات محیطی یکی از روشهای پرکاربرد بازاریابی محسوب میشود و طیف گستردهای از رسانههای تبلیغاتی را در بر میگیرد.
بسته به ابزار تبلیغات محیطی، این روش خود به دو نوع سنتی و دیجیتال (Digital Out of Home) یا بهاختصار DOOH تقسیم میشود. در ادامه، مهمترین انواع تبلیغات محیطی در هر دسته را معرفی میکنیم.
بیلبوردهای سنتی با پوسترهای چاپی و بزرگ، یکی از قدیمیترین انواع تبلیغات محیطی هستند. آنها را هم در خیابانها و میادین و هم در جادههای بینشهری و مکانهای عمومی مانند فرودگاهها و ورزشگاهها میتوان مشاهده کرد.
یکی از بهترین روشهای تبلیغات محیطی در شهرهای مدرن و بزرگ امروزی، تلویزیونهای شهری LED هستند. آنها امکان پخش ویدیوهایی با کیفیت فول اچدی و بالاتر، زمانبندی دقیق محتوا و کنترل از راه دور را دارند و تأثیر بیشتر و عمیقتری نیز بر مخاطب میگذارند.
نقش وسایل حمل و نقل در تبلیغات شهری و بینشهری غیرقابلانکار است. امروزه از بدنه این وسایل نقلیه، فضای داخل، نمایشگرهای داخلی و حتی دستگیرههای آنها برای نمایش پیامهای تبلیغاتی استفاده میشود. یکی از نمونههای تبلیغات محیطی تهران، تبلیغات شرکت شهروند روی بدنه قطارهای مترو در این شهر است.
از انواع بنرها، استندها و مبلمان شهری هم برای تبلیغات محیطی استفاده میشود. برخی از این ابزارها بهصورت اختصاصی برای چنین هدفی توسعه یافتهاند. از مهمترین آنها می توان به موارد زیر اشاره کرد:
شامل بنرها یا تابلوهایی که به تیرهای چراغ برق متصل میشوند. آنها برای مکانهای پررفتوآمد ایدهآل بوده و هزینه معمولا پایینتری هم دارند.
شامل انواع بنرهای چاپی که معمولا با ارتفاع پایین از سطح زمین چه در مکانهای بیرونی و چه در داخل ساختمانها و مراکز تجاری نصب میشوند
سازهای برای نمایش بنرهای چاپی و پوسترها با نور پسزمینه با ابعاد نهچندان بزرگ که معمولا در اطراف خیابانها یا در مکانهای تجاری نصب میشود. نور پسزمینه آن به تاثیرگذاری بیشتر بهخصوص در طول شب منجر میشود.
شامل انواع سازههای پلاستیکی هوایی مانند بالنها که عمدتا در نمایشگاهها و رویدادها استفاده شده و از دور بهخوبی جلب توجه میکنند
تابلوهای تبلیغاتی با پنل شیشهای یا CLB را معمولا در کنار پیادهروهای بزرگ و پررفتوآمد و در ارتفاع پایین نسبت به زمین بهمنظور تاثیرگذاری بیشتر میبینیم
نوعی بیلبورد کوچکتر که معمولا در حاشیه خیابانهای شهری آن را میبینیم. این سازه معمولا چاپی و بدون نور است
گوشه و کنار شهرهای امروزی، در حقیقت انواع سازه های تبلیغات محیطی محسوب میشوند. ازجمله آنها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
• ایستگاههای اتوبوس، تاکسی و مترو
• پلهای هوایی
• نیمکت پارکها
• کیوسکهای ارائهدهنده انواع خدمات مانند فروش بلیط اتوبوس، دکههای روزنامهفروشی و غیره
در این روش، محتواهای تبلیغاتی روی ساختمانهای شهر نصب میشوند دیوارهای بزرگ، پمپ بنزینها و روکشهای ساختمانی و داربستها بهترین مکانها برای اجرای این نوع از تبلیغات شهری هستند.
در این روش، سازههای تبلیغات در نزدیکی نقاط استراتژیک مانند استندها و صندوقهای فروش نصب میشوند. هدف از آن نیز میتواند افزایش فروش کالاهای ویژه، تخفیفدار یا پیشنهادهای ویژه دیگر باشد. در فروشگاههای بزرگ در راهروها، آسانسورها، پارکینگها و غیره نیز از انواع سازههای تبلیغات محیطی استفاده میشود.
به تبلیغات محیطی یا شهری در مکانهای عمومی مانند رستورانها، مراکز خرید، سالنهای ورزشی، فرودگاهها و ورزشگاههای بیرون از شهر، تبلیغات مکانمحور گفته میشود. در هریک از آنها نیز میتوان از ابزار تبلیغات محیطی متناسب از دیجیتال ساینیج تا بیلبوردها، پلاکاردها یا حتی تبلیغات صوتی استفاده کرد.
اما در دنیای دیجیتال و آنلاین امروز، چرا هنوز شرکتها بودجههای قابل توجهی به تبلیغات محیطی و شهری اختصاص میدهند؟ در ادامه، مهمترین مزایای این روش را بررسی میکنیم:
هزینه تبلیغات محیطی ثابت نیست و به موارد متعددی بستگی دارد، مهمترین آنها عبارتند از:
برای انتخاب بهترین انواع وسیله تبلیغات محیطی، نمیتوان یک نسخه ثابت برای همه کسبوکارها ارائه کرد. ابزار مناسب تبلیغاتی به عواملی مثل نوع کسبوکار، محل فعالیت، بودجه، مخاطب هدف و هدف کمپین بستگی دارد. برای مثال، کسبوکاری که به دنبال افزایش فروش فوری است، با برندی که فقط میخواهد بیشتر دیده شود، به ابزارهای تبلیغاتی متفاوتی نیاز دارد.
نوع کسب و کار | مناسبترین نوع تبلیغات محیطی | ابزار تبلیغات محیطی | هدف اصلی |
رستوران، کافه و فستفود | بیلبوردهای دیجیتال و تلویزیون های شهری LED
| تلویزیون شهری - ویدئو وال - استند دیجیتال | جذب مشتریان اطراف و افزایش آگاهی از برند |
مراکز خرید و فروشگاههای پوشاک | بنرها و استندهای تبلیغات شهری
| کیوسک های دیجیتال- استابورد - لمپوست - قفسه LED | اطلاع رسانی های فوری |
رویدادها، نمایشگاهها و کنسرتها | بیلبوردهای دیجیتال و تلویزیون های شهری LED
| میز کانتر LED - میز دیجی - نمایشگرهای منعطف و دکوراتیو | افزایش بازدید، نمایش لوگو و تبلیغات برند خود |
آموزشگاهها، مراکز آموزشی و سالن های کنفرانس | تبلیغات مکان محور محیطی | ویدئو وال ها | معرفی دورهها، آموزش به سبک مدرن، برگزاری جلسات |
برندهای لوکس و خاص | تبلیغات محیطی روی ساختمان ها
| نمایشگر شفاف - نمایشگرهای منعطف و دکوراتیو | ساخت تصویر حرفهای و جذب مخاطب های خاص و به روز |
کسب و کاری که میخواهد سراغ تبلیغات محیطی برود، قبل از هر چیز باید مخاطب هدف خود را بشناسد و بداند بعد از دیدهشدن تبلیغ، قرار است مخاطب را از چه مسیری به مشتری تبدیل کند. یعنی باید زیرساخت مشخصی داشته باشد تا مخاطب بعد از دیدن تبلیغ بتواند با برند ارتباط بگیرد؛ برای مثال وبسایت، صفحه فعال در شبکههای اجتماعی، اپلیکیشن، شماره تماس پاسخگو یا آدرس مشخص برای مراجعه داشته باشد.اگر کسبوکاری هنوز این مسیر را آماده نکرده، هویت برند و پیام تبلیغاتی روشنی ندارد، ظرفیت پاسخگویی به مشتریان جدید را ندارد یا فقط به دنبال فروش فوری است، بهتر است فعلاً سراغ تبلیغات محیطی نرود. این روش زمانی نتیجه بهتری میدهد که برند به ثبات نسبی رسیده باشد و بتواند توجه ایجادشده را به ارتباط، اعتماد و در نهایت خرید تبدیل کند.
برای اجرای موفق یک کمپین تبلیغات محیطی، توجه به نکات زیر ضروری است:
1- هدفگذاری کمپین؛ پیش از هر چیز مشخص کنید که هدف شما چیست؟ افزایش آگاهی از برند، معرفی محصولات جدید، افزایش فروش یا بازاریابی اهداف متفاوتی هستند که هریک ابزارها و مکانهای جداگانهای طلب میکنند.
2- شناسایی مخاطبان؛ در تعیین عناصر تبلیغات محیطی مانند نوع محتوا و ابزارهای آن، ویژگیهای مخاطبان مانند محل زندگی و رفتوآمد، سن و جنسیت آنها را در نظر بگیرید.
3- طراحی مناسب پیام تبلیغاتی؛ جزئیات محتوای تبلیغاتی خود اعم از رنگها، فونتها، سرعت پخش محتوا در ابزارهای دیجیتال، میزان پیچیدگی و... را با توجه به نوع ابزار تبلیغات محیطی، محل نصب و فاصله آن با مخاطب تعیین کنید.
4- زمانبندی درست اجرای کمپین؛ یکی از مهمترین عوامل در بهبود تاثیر تبلیغات محیطی بر فروش و دستیابی به دیگر اهداف، زمانبندی درست کمپین با توجه به مناسبتها، فصول و... است.
5- زمانبندی درست پخش محتوای دیجیتال؛ اگر از ابزار تبلیغات محیطی استفاده میکنید، محتوای خود را با سرعت مناسب و متناسب با سرعت عبور مخاطبان و ازدحام محیط زمانبندی نمایید.
6- توجه به ویژگیهای فرهنگی و هویت محل؛ در محتوای تبلیغ خود حتما ویژگیهای فرهنگی و هویتی شهر یا منطقه را نیز در نظر بگیرید. بهعنوان مثال، ملاحظات تبلیغات محیطی اصفهان بهعنوان یک شهر بزرگ و تاریخی با شهری مانند تهران یا شهری کوچکتر مانند رشت، متفاوت است.
7- انتخاب مجری تبلیغات محیطی حرفهای؛ یک شرکت تبلیغات محیطی حرفهای و دقیق با ضمانتهای اجرایی و سوابق موفق را انتخاب کنید.
اگر قصد استفاده از خدمات شرکتهای تبلیغات محیطی در تهران را دارید، توصیه میشود هنگام عقد قرارداد با این شرکتها، نکات زیر را نیز مدنظر قرار دهید و حتی اجرای آنها را بهطور مشخص از مجری بخواهید:
• اجرای کمپین در ساعات پرتردد شهر، یعنی 7 تا 9 صبح و 17 تا 20 عصر
• نصب عناصر تبلیغات محیطی در مکانهای پرتردد و پرترافیک مانند اتوبانهای اصلی، ایستگاهها و واگنهای مترو و BRT
• توجه به تفاوتهای فرهنگی و اجتماعی گسترده مناطق مختلف تهران و انتخاب درست آنها با توجه به نوع کالاها و خدمات شرکت
• استفاده حداکثری از انواع ابزارهای تبلیغات دیجیتال بهخصوص در مناطق مدرنتر شهر
• دسترسی به دادههای دریافتشده از نتایج تبلیغات در مناطق مختلف شهر
همچنین توصیه میشود خودتان نیز علاوه بر شرکت مجری، قانون تبلیغات محیطی را مطالعه کرده و در تنظیم محتوا، نوع ابزارها، بودجه و... در نظر بگیرید؛ این قانون در هر شهر، تفاوتهایی جزئی دارد
در پایان این مقاله لازم است اشارهای هم به محدودیتها یا معایب تبلیغات محیطی داشته باشیم. از جمله آنها گذرا بودن نگاه مخاطبان و تاثیرگذاری محدود از نظر زمانی، دشواری در آنالیز اثرگذاری، هزینههای نسبتا بالا در شهرهای بزرگ و احتمال تخریب سازه توسط عوامل محیطی مانند باد و بارندگی هستند. توصیه میشود با مشورت شرکتهای حرفهای، این آثار منفی را به حداقل رسانده و بهترین ابزارها را برای بهبود نتایج تبلیغات خود به کار بگیرید.
ورود
پیام خود را بگذارید