با تبلیغات محیطی اشنا شوید!

روش‌های تبلیغاتی با معیارهای متفاوت به انواع مختلف قابل تقسیم‌بندی هستند. یکی از این معیارها، مکانی است که مخاطب در آن، هدف محتوای تبلیغاتی قرار می‌گیرد. بر این اساس، یکی از مهم‌ترین و البته قدیمی‌ترین شاخه‌های این حوزه، یعنی تبلیغات محیطی مطرح می‌شود. روشی که اساسا تاریخچه آن به قدمت بازارها و ایده خرید و فروش در جوامع بشری است. در طول دو قرن گذشته اما این مفهوم همگام با پیشرفت تکنولوژی و مدرن‌تر شدن شهرها توسعه یافته و پیچیده‌تر شده است.
به‌عنوان صاحب یک کسب‌و‌کار و نیز مجری کمپین‌های تبلیغاتی برای برندهای دیگر، لازم است با اصول، انواع، ابزارها، مزایا، محدودیت‌ها و بهترین روش های تبلیغات محیطی آشنا باشید. این مقاله، یک راهنمای جامع درباره تبلیغات محیطی است و می‌تواند شما را به‌خوبی با این حوزه آشنا کند. با ما همراه شده و در پایان با یکی از مهم‌ترین روش‌ها برای بهبود فروش و تلاش‌های بازاریابی در سال 2025 به‌ویژه در ایران آشنا شوید.
 

 تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی یا (Out-of-Home Advertising) OOH به هر نوع تبلیغ بصری یا صوتی خارج از خانه مشتری اطلاق می‌شود که هدف آن آگاه‌سازی و اطلاع‌رسانی گسترده و ثبت کردن نام برند در ذهن مخاطب است. این شکل از تبلیغات شامل بیلبوردها، تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی، فروشگاه‌ها، مراکز خرید و هر نوع تبلیغی است که در فضای شهری دیده می‌شود. تبلیغات محیطی زیرمجموعه‌ای از تبلیغات ATL است که کل بازار و عموم مردم را هدف قرار می‌دهد و قبل از خرید نهایی مشتری انجام می‌شود.

آشنایی با انواع بیلبورد تبلیغاتی

انواع تبلیغات محیطی را بشناسید

بسته به ابزار تبلیغات محیطی، این روش خود به دو نوع سنتی و دیجیتال (Digital Out of Home) یا به‌اختصار DOOH تقسیم می‌شود. در ادامه، مهم‌ترین انواع تبلیغات محیطی در هر دسته را معرفی می‌کنیم.

1.بیلبوردهای ثابت شهری و بین شهری

بیلبوردهای سنتی با پوسترهای چاپی و بزرگ، یکی از قدیمی‌ترین انواع تبلیغات محیطی هستند. آن‌ها را هم در خیابان‌ها و میادین و هم در جاده‌های بین‌شهری و مکان‌های عمومی مانند فرودگاه‌ها و ورزشگاه‌ها می‌توان مشاهده کرد.

2. بیلبوردهای دیجیتال و تلویزیون های شهری LED

یکی از بهترین روش‌های تبلیغات محیطی در شهرهای مدرن و بزرگ امروزی، تلویزیون‌های شهری LED هستند. آن‌ها امکان پخش ویدیوهایی با کیفیت فول اچ‌دی و بالاتر، زمان‌بندی دقیق محتوا و کنترل از راه دور را دارند و تأثیر بیشتر و عمیق‌تری نیز بر مخاطب می‌گذارند.

با تلویزیون شهری بیشتر آشنا شوید 

3. تبلیغات متحرک روی خودروها و سیستم حمل و نقل عمومی

نقش وسایل حمل و نقل در تبلیغات شهری و بین‌شهری غیرقابل‌انکار است. به‌خصوص در شهرهای بزرگ با سیستم‌های حمل‌ونقل عمومی پیچیده مانند مترو، خطوط BRT و ده‌ها پایانه تاکسی و اتوبوس، فرصتی عالی برای نمایش محتوا به مشتریان احتمالی وجود دارد. 
علاوه بر نصب بیلبورد و دیگر انواع سازه های تبلیغات محیطی امروزه از بدنه این وسایل نقلیه، فضای داخل، نمایشگرهای داخلی و حتی دستگیره‌های آن‌ها هم برای این منظور استفاده می‌شود. به وسایل نقلیه حاوی پیام‌های تبلیغاتی، بیلبوردهای متحرک نیز می‌گویند. یکی از نمونه‌های تبلیغات محیطی تهران، تبلیغات شرکت شهروند روی بدنه قطارهای مترو در این شهر است.

4. بنرها و استندهای تبلیغات شهری

از انواع بنرها، استندها و مبلمان شهری هم برای تبلیغات محیطی استفاده می‌شود. برخی از این ابزارها به‌صورت اختصاصی برای چنین هدفی توسعه یافته‌اند. از مهم‌ترین آنها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• لمپ پست‌ها (Lamp Posts) یا پایه‌های چراغ‌های برق: شامل بنرها یا تابلوهایی که به تیرهای چراغ برق متصل می‌شوند. آنها برای مکان‌های پررفت‌و‌آمد ایده‌آل بوده و هزینه معمولا پایین‌تری هم دارند.

• نمایشگر یا استند دیجیتال: که می‌توان آنها جدیدترین روش تبلیغات محیطی عنوان کرد. این استندهای دیجیتال، روی دیوار نصب می‌شوند یا روی زمین قرار می‌گیرند و برای نمایش تصاویر با کیفیت عالی و تاثیرگذاری نزدیک‌تر بر مخاطب، گزینه‌ای عالی هستند.

• لایت باکس‌ها یا لایت بردها: سازه‌ای برای نمایش بنرهای چاپی و پوسترها با نور پس‌زمینه با ابعاد نه‌چندان بزرگ که معمولا در اطراف خیابان‌ها یا در مکان‌های تجاری نصب می‌شود. نور پس‌زمینه آن به تاثیرگذاری بیشتر به‌خصوص در طول شب منجر می‌شود. 

•  سازه‌های بادی: شامل انواع سازه‌های پلاستیکی هوایی مانند بالن‌ها که عمدتا در نمایشگاه‌ها و رویدادها استفاده شده و از دور به‌خوبی جلب توجه می‌کنند.

•  پنل‌های شیشه‌ای: تابلوهای تبلیغاتی با پنل شیشه‌ای یا CLB را معمولا در کنار پیاده‌روهای بزرگ و پررفت‌وآمد و در ارتفاع پایین نسبت به زمین به‌منظور تاثیرگذاری بیشتر می‌بینیم.

• استرابوردها: نوعی بیلبورد کوچکتر که معمولا در حاشیه خیابان‌های شهری آن را می‌بینیم. این سازه معمولا چاپی و بدون نور است.

• بنرهای داخلی و خارجی: شامل انواع بنرهای چاپی که معمولا با ارتفاع پایین از سطح زمین چه در مکان‌های بیرونی و چه در داخل ساختمان‌ها و مراکز تجاری نصب می‌شوند.

5. تبلیغات روی سازه ها و مبلمان شهری و بین شهری

گوشه و کنار شهرهای امروزی، در حقیقت انواع سازه های تبلیغات محیطی محسوب می‌شوند. ازجمله آنها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• ایستگاه‌های اتوبوس، تاکسی و مترو
•  پل‌های هوایی
•  نیمکت پارک‌ها
•  کیوسک‌های ارائه‌دهنده انواع خدمات مانند فروش بلیط اتوبوس، دکه‌های روزنامه‌فروشی و غیره

6. تبلیغات محیطی روی ساختمان ها

در این روش، محتواهای تبلیغاتی روی ساختمان‌های شهر نصب می‌شوند دیوارهای بزرگ، پمپ بنزین‌ها و روکش‌های ساختمانی و داربست‌ها بهترین مکان‌ها برای اجرای این نوع از تبلیغات شهری هستند.

7. تبلیغات در نقطه فروش و خرده فروشی ها

یکی از مهم‌ترین روش‌های تبلیغات محیطی از نظر تاثیرگذاری بر مصرف‌کننده، تبلیغات در نقطه فروش در فروشگاه‌های خرده‌فروشی است. در این روش، سازه‌های تبلیغات در نزدیکی نقاط استراتژیک مانند استندها و صندوق‌های فروش نصب می‌شوند. هدف از آن نیز می‌تواند افزایش فروش کالاهای ویژه، تخفیف‌دار یا پیشنهادهای ویژه دیگر باشد. در فروشگاه‌های بزرگ در راه‌روها، آسانسورها، پارکینگ‌ها و غیره نیز از انواع سازه‌های تبلیغات محیطی استفاده می‌شود.

8. تبلیغات مکان محور محیطی

به تبلیغات محیطی یا شهری در مکان‌های عمومی مانند رستوران‌ها، مراکز خرید، سالن‌های ورزشی، فرودگاه‌ها و ورزشگاه‌های بیرون از شهر، تبلیغات مکان‌محور گفته می‌شود. در هریک از آن‌ها نیز می‌توان از ابزار تبلیغات محیطی متناسب از دیجیتال ساینیج تا بیلبوردها، پلاکاردها یا حتی تبلیغات صوتی استفاده کرد. مزیت مهم این روش، امکان هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطب است. به‌عنوان مثال، برند پوشاک H&M‌ به‌خوبی توانسته از این استراتژی برای نمایش محتواهای خود در مراکز خرید استفاده کند.

مزایای تبلیغات محیطی چیست؟

اما در دنیای دیجیتال و آنلاین امروز، چرا هنوز شرکت‌ها بودجه‌های قابل توجهی به تبلیغات محیطی و شهری اختصاص می‌دهند؟ در ادامه، مهم‌ترین مزایای این روش را بررسی می‌کنیم:

• قدرت جلب توجه بالا از مخاطب

یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات بزرگ در فضای عمومی، جلب توجه بالای محتوای تبلیغاتی است. درواقع، بیشتر مردم نمی‌توانند بیلبوردها، نمایشگرها و دیگر عناصر تبلیغات محیطی را نادیده بگیرند. به عبارت دیگر، مخاطبان یک محتوای تبلیغاتی در فضاهای عمومی، برخلاف تبلیغات تلویزیونی یا اینترنتی، بسیار سخت‌تر می‌توانند آن را رد کنند و اساسا امکان مسدود کردن آن را نیز ندارند؛ واقعیتی که تاثیر قابل توجهی بر برندآگاهی هر کسب‌وکار دارد. بر اساس داده‌های شرکت Solomon Partners تبلیغات محیطی در مقایسه با سایر روش‌ها، بیشترین نرخ یادآوری توسط مخاطب را ایجاد می‌کند. از این نظر، حتی تبلیغات آنلاین و شبکه‌های اجتماعی نیز بازدهی کمتری دارند.

• تبلیغات محیطی و تاثیر آن بر بازاریابی

علاوه بر برندآگاهی، تبلیغات محیطی، تاثیر مثبت قابل توجهی نیز بر بازدهی کمپین‌های بازاریابی می‌گذارد و  دلیل آن نیز امکان تعریف دقیق اهداف و شاخص‌ها یا KPI ‌های بازاریابی در این روش است. کسب‌وکارها بسته به خدمات، کالاها و اساسا مشخصات بازار هدف خود، طیف وسیعی از ابزارها، مکان‌ها، مناطق و محله‌های یک شهر را برای نمایش محتوای خود در اختیار دارند. 
از طرف دیگر، داده‌ها نشان می‌دهند که با شروع یک کمپین تبلیغات محیطی اصولی و موفق، نتایج بازاریابی آنلاین و دیجیتال شرکت‌ها مانند نرخ کلیک وب‌سایت و داده‌های تعاملی در شبکه‌های اجتماعی نیز بهتر می‌شود.

• تاثیر تبلیغات محیطی بر فروش

افزایش آگاهی از برند و بهبود شاخص‌های بازاریابی با انجام تبلیغات محیطی موفق، یک نتیجه طبیعی به دنبال دارد و آن، افزایش فروش است. بر اساس یک نظرسنجی انجام‌شده در آمریکا، 93 درصد افرادی که پس از مشاهده تبلیغات شهری یک کسب‌و‌کار به آن مراجعه کرده‌اند، خرید هم داشته‌اند. این مراجعه می‌تواند حضوری، تلفنی یا آنلاین باشد. 

• مخاطبان بیشتر با تنها یک تبلیغ

از نظر نرخ تعداد مخاطبان در معرض هر تبلیغ، تبلیغات محیطی هنوز هم یکی از بهترین روش‌ها است. با وجود دیجیتال شدن دنیای امروز، واقعیت این است که در شهرهای بزرگ، بسیاری از مردم و به‌خصوص شاغلین، عمده وقت خود را جدا از اینترنت و رسانه‌های دیجیتال، در دنیای واقعی می‌گذرانند. به‌عنوان مثال، تبلیغات محیطی در تهران، به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین شهرهای دنیا، برند را در معرض دید میلیون‌ها نفر در طول روز قرار می‌دهد.

• ایمنی تبلیغات بیشتر نسبت به دیگر روش ها

یکی از مهم‌ترین مزایای صرف هزینه برای یک کمپین تبلیغات محیطی شهری، دیدگاه مثبت‌تر مردم به این روش در مقایسه با دیگر روش‌ها است. بر اساس یک نظرسنجی انجام‌شده در آمریکا، حدود 73 درصد مصرف‌کنندگان دیدگاه منفی کمتری نسبت به محتوای تبلیغات محیطی در مقایسه با سایر کانال‌های  تبلیغاتی مانند رسانه‌های آنلاین دارند. دلیل اصلی این موضوع نیز کاهش احتمال انتشار محتوای نامناسب و آزاردهنده از این طریق است.

• هزینه مقرون به صرفه در مقایسه با دیگر روش ها

هزینه تبلیغات محیطی از شهری به شهر دیگر متفاوت است. با ‌این حال، بر اساس داده‌های متعدد، حتی در کشورهای پیشرفته و پیشرو در تبلیغات آنلاین، هزینه این روش، به‌طور متوسط، کمتر از دیگر روش‌ها است. به همین دلیل، تبلیغات شهری یکی از روش‌های مناسب برای کسب‌وکارهای تازه‌کار، کوچک و محلی با بودجه محدود برای بازاریابی محسوب می‌شود.

• امکان پخش محتوای دیجیتال و پویا در مقیاس وسیع

یکی از مهم‌ترین جذابیت‌های تبلیغات محیطی، ادغام آن با تکنولوژی‌های دیجیتال مانند تلویزیون‌های شهری LED بزرگ و دستگاه‌های دیگر نظیر دیجیتال ساینیج‌ها در سال‌های اخیر است. این ابزارها، امکان تبلیغات بزرگ در فضای عمومی با پخش محتواهای ویدیویی و بصری جذاب و باکیفیت را فراهم کرده‌اند. بنابراین، مفهوم تبلیغات محیطی، امروزه با تبلیغات دیجیتال نیز ترکیب شده است.

نکات مهم برای اجرای تبلیغات محیطی موفق

برای اجرای موفق یک کمپین تبلیغات محیطی، توجه به نکات زیر ضروری است:

1- هدف‌گذاری کمپین؛ پیش از هر چیز مشخص کنید که هدف شما چیست؟ افزایش آگاهی از برند، معرفی محصولات جدید، افزایش فروش یا بازاریابی اهداف متفاوتی هستند که هریک ابزارها و مکان‌های جداگانه‌ای طلب می‌کنند.
2- شناسایی مخاطبان؛ در تعیین عناصر تبلیغات محیطی مانند نوع محتوا و ابزارهای آن، ویژگی‌های مخاطبان مانند محل زندگی و رفت‌وآمد، سن و جنسیت آن‌ها را در نظر بگیرید.
3- طراحی مناسب پیام تبلیغاتی؛ جزئیات محتوای تبلیغاتی خود اعم از رنگ‌ها، فونت‌ها، سرعت پخش محتوا در ابزارهای دیجیتال، میزان پیچیدگی و... را با توجه به نوع ابزار تبلیغات محیطی، محل نصب و فاصله آن با مخاطب تعیین کنید.

4- زمان‌بندی درست اجرای کمپین؛ یکی از مهم‌ترین عوامل در بهبود تاثیر تبلیغات محیطی بر فروش و دستیابی به دیگر اهداف، زمان‌بندی درست کمپین با توجه به مناسبت‌ها، فصول و... است.
5- زمان‌بندی درست پخش محتوای دیجیتال؛ اگر از ابزار تبلیغات محیطی استفاده می‌کنید، محتوای خود را با سرعت مناسب و متناسب با سرعت عبور مخاطبان و ازدحام محیط زمان‌بندی نمایید.
6- توجه به ویژگی‌های فرهنگی و هویت محل؛ در محتوای تبلیغ خود حتما ویژگی‌های فرهنگی و هویتی شهر یا منطقه را نیز در نظر بگیرید. به‌عنوان مثال، ملاحظات تبلیغات محیطی اصفهان به‌عنوان یک شهر بزرگ و تاریخی با شهری مانند تهران یا شهری کوچک‌تر مانند رشت، متفاوت است.
7- انتخاب مجری تبلیغات محیطی حرفه‌ای؛ یک شرکت تبلیغات محیطی حرفه‌ای و دقیق با ضمانت‌های اجرایی و سوابق موفق را انتخاب کنید.

نکاتی درباره تبلیغات محیطی در تهران

اگر قصد استفاده از خدمات شرکت‌های تبلیغات محیطی در تهران را دارید، توصیه می‌شود هنگام عقد قرارداد با این شرکت‌ها، نکات زیر را نیز مدنظر قرار دهید و حتی اجرای آن‌ها را به‌طور مشخص از مجری بخواهید:

• اجرای کمپین در ساعات پرتردد شهر، یعنی 7 تا 9 صبح و 17 تا 20 عصر
• نصب عناصر تبلیغات محیطی در مکان‌های پرتردد و پرترافیک مانند اتوبان‌های اصلی، ایستگاه‌ها و واگن‌های مترو و BRT
• توجه به تفاوت‌های فرهنگی و اجتماعی گسترده مناطق مختلف تهران و انتخاب درست آن‌ها با توجه به نوع کالاها و خدمات شرکت
• استفاده حداکثری از انواع ابزارهای تبلیغات دیجیتال به‌خصوص در مناطق مدرن‌تر شهر
•  دسترسی به داده‌های دریافت‌شده از نتایج تبلیغات در مناطق مختلف شهر
همچنین توصیه می‌شود خودتان نیز علاوه بر شرکت مجری، قانون تبلیغات محیطی را مطالعه کرده و در تنظیم محتوا، نوع ابزارها، بودجه و... در نظر بگیرید؛ این قانون در هر شهر، تفاوت‌هایی جزئی دارد

مقایسه تبلیغات محیطی سنتی با تبلیغات دیجیتال

تبلیغات محیطی سنتی و دیجیتال هر کدام ویژگی‌های منحصر به فردی دارند.

جدول مقایسه تبلیغات محیطی با تبلیغات دیجیتال

DOOH چیست ؟ 

نمونه های تبلیغات محیطی موفق

از جمله موفق‌ترین نمونه‌های تبلیغات محیطی در دنیا و نیز در ایران می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• کمپین Share a Coke شرکت کوکاکولا با ذکر نام‌های تصادفی در بیلبوردهای شهری آمریکا
• بیلبوردهای تعاملی برند ایکیا (Ikea) در لندن که قابلیت تعامل با گوشی‌های تلفن همراه مخاطبان را نیز دارند.
• کمپین بیلبورد متحرک برند Pepsi Max در خطوط اتوبوس خیابان آکسفورد لندن
• بیلبوردهای متحرک کامیونی آدیداس در آمریکا در سال 2017
• بیلبوردهای دیجیتال برند Nike که عمدتا در نزدیکی مکان‌های ورزشی نصب شده‌اند
• تبلیغات بیلبوردی دیجیتال کالا در اتوبان‌های تهران
• کمپین‌های تعاملی اسنپ با دیجیتال ساینیج‌ها در ایستگاه‌های مترو با امکان تعامل مستقیم با اپلیکیشن اسنپ

آینده تبلیغات محیطی

آینده تبلیغات محیطی با تحولات چشمگیری همراه خواهد بود که ریشه در تاریخچه تبلیغات محیطی در جهان دارد. از زمان ظهور اولین بیلبوردها تا امروز، تبلیغات شهری یا محیطی همواره در حال تکامل بوده است. در آینده، ما شاهد ادغام فزایند تکنولوژی دیجیتال با تبلیغات محیطی خواهیم بود. بیلبوردهای هوشمند و تعاملی، استفاده از واقعیت افزوده (AR) و ترکیب با اینترنت اشیا (IoT) از جمله نوآوری‌هایی هستند که تجربه مخاطب را متحول خواهند کرد.

تبلیغات محیطی تهران، به عنوان پایتخت ایران، می‌تواند الهام‌بخش بسیاری از این نوآوری‌ها باشد. با الگوبرداری از بهترین تبلیغات دنیا، تبلیغات محیطی در تهران و سایر شهرها می‌تواند به سمت شخصی‌سازی بیشتر، استفاده از داده‌های هوشمند و ایجاد تجربیات تعاملی حرکت کند. این تحولات نه تنها اثربخشی تبلیغات را افزایش می‌دهند، بلکه می‌توانند به زیباسازی فضای شهری نیز کمک کنند. در نهایت، آینده تبلیغات محیطی ترکیبی خواهد بود از خلاقیت، تکنولوژی و توجه به نیازهای مخاطب، که همگی در راستای ایجاد ارتباطی موثرتر بین برندها و مصرف‌کنندگان عمل می‌کنند.

سخن آخر؛ محدودیت های تبلیغات شهری

در پایان این مقاله لازم است اشاره‌ای هم به محدودیت‌ها یا معایب تبلیغات محیطی داشته باشیم. از جمله آن‌ها گذرا بودن نگاه مخاطبان و تاثیرگذاری محدود از نظر زمانی، دشواری در آنالیز اثرگذاری، هزینه‌های نسبتا بالا در شهرهای بزرگ و احتمال تخریب سازه توسط عوامل محیطی مانند باد و بارندگی هستند. توصیه می‌شود با مشورت شرکت‌های حرفه‌ای، این آثار منفی را به حداقل رسانده و بهترین ابزارها را برای بهبود نتایج تبلیغات خود به کار بگیرید.