کدام بیلبورد برای تبلیغات مناسب‌تر است؟ معرفی انواع بیلبوردتبلیغاتی

بیلبورد تبلیغاتی یکی از رسانه‌های بزرگ تبلیغات محیطی است که پیام برند، محصول یا خدمات را در مسیرهای پرتردد شهری و جاده‌ای در معرض دید مخاطبان قرار می‌دهد. به زبان ساده، بیلبورد چیست؟ یک رسانه محیطی برای انتقال سریع و قابل‌مشاهده پیام تبلیغاتی به تعداد زیادی از مخاطبان در یک موقعیت جغرافیایی مشخص؛ از معرفی برند و محصول گرفته تا اطلاع‌رسانی محلی و هدایت مخاطب به یک شعبه.

بیلبوردهای چاپی پیام ثابتی دارند، اما نمونه‌های دیجیتال امکان نمایش و تغییر محتوای تصویری را فراهم می‌کنند. سازه‌هایی مانند استرابورد، عرشه پل و سیتی‌لایت‌بورد نیز گاهی با عنوان کلی بیلبورد شناخته می‌شوند، هرچند از نظر فنی رسانه‌های متفاوتی هستند.

1. بیلبورد ثابت / چاپی

بیلبورد ثابت یا چاپی همان سازه بزرگ‌فرمتی است که معمولاً در بزرگراه‌ها، آزادراه‌ها، ورودی و خروجی شهرها و مسیرهای پرتردد نصب می‌شود. طرح پس از چاپ روی سازه نصب شده و تا پایان دوره اکران ثابت می‌ماند. برای کمپین‌های تبلیغاتی و معرفی برندهای بزرگ، پروژه‌های ساختمانی، خودرو و لوازم خانگی مناسب است.

2. بیلبورد دیجیتال / تلویزیون شهری

بیلبورد دیجیتال یا تلویزیون شهری از نمایشگر LED برای پخش محتوای تبلیغاتی استفاده می‌کند. مهم‌ترین تفاوت آن با مدل چاپی، امکان تغییر محتوا بدون چاپ و نصب مجدد است.برای معرفی محصول، ویدئو و کمپین‌های مناسبتی کاربرد دارد و چند پیام را می‌توان چرخشی نمایش داد.

3.  بیلبوردهای سه‌بعدی 

این نوع بیلبوردها دارای طراحی‌های خلاقانه هستند که از المان‌های حجمی یا سه‌بعدی برای جلب توجه بیشتر استفاده می‌کنند و در نوع ثابت و دیجیتالی هستند. و جذابیت بصری فوق العاده ای دارد.

4. بیلبورد چرخان یا سه‌وجهی

این سازه چند سطح تبلیغاتی دارد که با چرخش مکانیکی، پیام‌های مختلف را نمایش می‌دهد. بنابراین یک موقعیت می‌تواند هم‌زمان برای چند آگهی یا چند پیام استفاده شود.برای نمایش چند پیام در یک نقطه مشخص قابل بررسی است؛ البته زاویه دید و زمان مواجهه با هر وجه باید بررسی شود.

5. بیلبورد سیار

بیلبورد سیار روی خودرو نصب می‌شود و امکان پوشش چند محدوده شهری را فراهم می‌کند.برای افتتاح فروشگاه، رویداد، فروش مناسبتی یا کسب‌وکارهایی که مخاطبانشان در چند منطقه پراکنده هستند، این مدل می‌تواند کاربردی باشد.

6. عرشه پل

عرشه پل فضای تبلیغاتی روی بخش جانبی یا بدنه پل‌های شهری است و در مسیرهای پرتردد استفاده می‌شود. این رسانه برای تبلیغات محلی، معرفی شعبه، پروژه‌های ساختمانی و خدماتی که مخاطب مشخصی در یک محدوده دارند،مناسب است .

7. استرابورد

استرابورد سازه‌ای ایستاده و عمودی است که معمولاً ابعاد کوچک‌تری نسبت به بیلبوردهای بزرگ دارد و در معابر شهری، بلوارها و تقاطع‌ها دیده می‌شود.مزیت آن امکان پوشش چند نقطه در یک محدوده است و برای فروشگاه‌ها، پروژه‌های ساختمانی و خدمات محلی مناسب است.

8. CLB / سیتی‌لایت‌بورد

سیتی‌لایت‌بورد یا CLB رسانه‌ای شهری با ابعاد کوچک‌تر از بیلبوردهای بزرگ است که معمولاً در مراکز خرید، مسیرهای عابرپیاده و فضاهای پرتردد شهری دیده می‌شود. مخاطب در فاصله نزدیک‌تری قرار دارد و می‌توان پیام کوتاه یا پیشنهاد فروش را با جزئیات بیشتری ارائه کرد.

 9.استند دیجیتال

استند تبلیغاتی معمولاً سازه‌ای ایستاده برای معرفی برند، محصول یا پیام تبلیغاتی در نمایشگاه، فروشگاه، مرکز تجاری یا رویداد است. برای فاصله دید نزدیک و معرفی محصول در نمایشگاه یا مرکز تجاری مناسب است.

انتخاب رسانه نامتناسب با هدف، یکی از دلایل اصلی ضعف کمپین است. برای مثال، کسب‌وکاری محلی ممکن است برای سازه‌ای بزرگ در نقطه‌ای دور از مشتریان خود هزینه زیادی صرف کند.
شلوغی طرح نیز مشکل رایجی است. مخاطب هنگام عبور فرصت خواندن متن طولانی ندارد. قرار دادن نام برند، چند محصول، توضیحات، شماره تماس و چند پیام فروش روی یک سازه، باعث می‌شود پیام اصلی گم شود.
فونت ریز، کنتراست ضعیف، تصویر نامناسب و پیام مبهم نیز اثربخشی را کاهش می‌دهند. حتی بهترین موقعیت رسانه‌ای نمی‌تواند طراحی نامناسب را جبران کند.
تبلیغات محیطی نباید جدا از کمپین دیجیتال اجرا شود. اگر مخاطب قرار است پس از دیدن تبلیغ نام برند را جست‌وجو کند یا وارد سایت شود، این مسیر باید از قبل طراحی شده باشد.
زمان‌بندی اشتباه نیز می‌تواند نتیجه را ضعیف کند؛ برای مثال اجرای تبلیغ یک فروش ویژه پس از پایان تخفیف یا انتخاب رسانه‌ای با تردد پایین در زمان مورد نظر، سرمایه کمپین را هدر می‌دهد.

اجاره بیلبورد در شهرهای مختلف، فرآیند یکسانی ندارد. بخشی از سازه‌های تبلیغات شهری تحت مدیریت یا نظارت شهرداری و سازمان زیباسازی قرار دارند و بهره‌برداری از برخی دیگر به شرکت‌های تبلیغات محیطی واگذار می‌شود. برای مثال، در تهران سازمان زیباسازی متولی مدیریت و نظارت بر تبلیغات محیطی است و واگذاری بهره‌برداری از برخی فضاهای تبلیغاتی از طریق مزایده انجام می‌شود.
در نتیجه، برای اجاره یک سازه ابتدا باید مشخص شود بیلبورد موردنظر در اختیار چه مجموعه‌ای است و چه شرکتی مسئول بهره‌برداری از آن است. روند معمول شامل این مراحل است:

•    بررسی سازه و موقعیت: مشخصات، ابعاد، محل نصب، جهت دید و زمان آزاد سازه بررسی می‌شود.
•    استعلام شرایط اکران: مدت رزرو، هزینه اجاره، شرایط پرداخت و الزامات اجرایی مشخص می‌شود.
•    تأیید محتوای تبلیغ: طرح باید مطابق ضوابط تبلیغات شهری و مقررات مرجع مربوط تأیید شود.
•     قرارداد و پرداخت: پس از نهایی‌شدن سازه و شرایط، قرارداد با مجموعه مالک یا بهره‌بردار منعقد می‌شود.
•    چاپ و نصب یا پخش محتوا: در سازه‌های چاپی، فرآیند چاپ و نصب انجام می‌شود و در رسانه‌های دیجیتال، محتوای تأییدشده برای پخش آماده خواهد شد.

نکته مهم این است که اجاره بیلبورد لزوماً به معنی عقد قرارداد مستقیم با شهرداری نیست. در بسیاری از موارد، شرکت تبلیغاتی یا بهره‌بردار دارای قرارداد با شهرداری، مسئول واگذاری و اجرای تبلیغات روی سازه است. بنابراین پیش از رزرو، بهتر است اعتبار بهره‌بردار، مشخصات دقیق سازه، مدت اکران و شرایط قرارداد بررسی شود.
شرایط اجاره، تعرفه‌ها، مدارک موردنیاز و ضوابط تبلیغاتی نیز ممکن است از تهران تا سایر شهرها متفاوت باشد؛ بنابراین استعلام از مرجع رسمی یا بهره‌بردار همان سازه، دقیق‌ترین روش برای مشخص‌کردن شرایط کمپین است.

بهترین بیلبورد تبلیغاتی الزاماً بزرگ‌ترین سازه یا گران‌ترین موقعیت نیست. انتخاب درست زمانی اتفاق می‌افتد که رسانه با هدف کمپین، بودجه، محل حضور مخاطب و نوع پیام هماهنگ باشد. برای برندینگ گسترده ممکن است بیلبورد ثابت انتخاب مناسبی باشد، در حالی که برای یک فروشگاه محلی، استرابورد یا رسانه شهری نزدیک به شعبه نتیجه بهتری ایجاد کند.
دیاکو می‌تواند در انتخاب و اجرای سازه بیلبورد های شهری از جمله بیلبورد دیجیتال در کنار کسب‌وکارها باشد.برای  دریافت مشاوره تخصصی برای اجاره و خرید بیلبورد اختصاصی خود با مجموعه دیاکو تماس بگیرید.