تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (DOOH) چیست؟ و چه انواعی دارد ؟

► زمان خواندن مقاله : 12 دقیقه

 

همه چیز در باره ی DOOH 

 

در دنیایی که مصرف‌کنندگان در هر مرحله با تبلیغات بمباران می‌شوند، برای کسب‌وکارها بسیار مهم است که از سروصدا جدا شوند و توجه مخاطبان خود را به خود جلب کنند. تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (DOOH) ، رسانه قدرتمندی که تأثیر تبلیغات سنتی خارج از خانه را با انعطاف‌پذیری و تعامل فناوری دیجیتال ترکیب می‌کند. این راهنمای نهایی تبلیغات DOOH نه‌تنها جنبه‌های متعدد آن را روشن می‌کند، بلکه نشان می‌دهد که چگونه می‌تواند استراتژی تبلیغاتی شما را متحول کند و به کسب‌وکار شما مزیت رقابتی بدهد.

تصاویری جذاب، هدف‌گیری دقیق مخاطبان، و به‌روزرسانی‌های بی‌درنگ را تصور کنید – همگی با هماهنگی کار می‌کنند تا تبلیغات به‌یادماندنی و جذابی را در مناطق پرترافیک، از خیابان‌های شلوغ شهر گرفته تا مراکز خرید گسترده، ایجاد کنند. همان‌طور که در این راهنمای جامع جستجو می‌کنید، انواع مختلف تبلیغات DOOH، مزایای بی‌شمار آن، فرمت‌های رایج و موارد استفاده را کشف خواهید کرد. علاوه بر این، در مورد عواملی که بر اثربخشی آن تأثیر می‌گذارند، نحوه اندازه‌گیری موفقیت و موارد دیگر یاد خواهید گرفت.

 

تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (DOOH) چیست؟ 

 

تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (DOOH) روشی پویا و نوآورانه برای کسب‌وکارها است تا با استفاده از نمایشگرهای دیجیتال در فضاهای عمومی با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند. برخلاف تبلیغات سنتی خارج از خانه (OOH) که بر مواد چاپی ثابت تکیه می‌کند، تبلیغات DOOH از فناوری دیجیتال مانند صفحه‌نمایش LED و بیلبورد دیجیتال استفاده می‌کند تا محتوایی پویا و جذاب ارائه دهد که توجه مصرف‌کنندگان را در حال حرکت به خود جلب کند. در دنیای پرشتاب امروزی، تبلیغات DOOH به ابزاری ضروری برای کسب‌وکارهایی تبدیل شده است که می‌خواهند از رقبا متمایز شوند و تأثیری ماندگار بر مخاطبان هدف خود بگذارند.

 

آیا DOOH یک رسانه تبلیغاتی مؤثر است؟

 

پاسخ ساده این است: بله. تبلیغات DOOH یک رسانه فوق‌العاده مؤثر برای دستیابی و جذب مشتریان است. طبق مطالعه‌ای که توسط Nielsen انجام شده است، تبلیغات OOH می‌تواند به بیش از 60 درصد از کل جمعیت بازار برسد و این ممکن است برای تبلیغات DOOH نیز صدق کند. علاوه بر این، مصرف‌کنندگان تمایل دارند تبلیغات DOOH را بیشتر از اشکال تبلیغات سنتی به‌خاطر بسپارند، زیرا ماهیت پویا و چشم‌نواز محتوای دیجیتال تأثیر ماندگاری بر بینندگان می‌گذارد.

 

انواع مختلف تبلیغات DOOH چیست؟

 

  1.تبلیغات استاتیک DOOH

تبلیغات Static DOOH به تبلیغات دیجیتالی اطلاق می‌شود که یک تصویر یا پیام واحد را برای یک دوره از پیش تعیین شده نمایش می‌دهند. این تبلیغات شامل ویدئو یا انیمیشن نمی‌شود، اما همچنان یک راه بصری جذاب و مقرون‌به‌صرفه برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا به مخاطبان هدف خود دست یابند.

  2.تبلیغات ویدئویی DOOH

تبلیغات ویدئویی DOOH از تصاویر متحرک یا انیمیشن‌ها برای ایجاد یک تجربه پویا و جذاب برای بینندگان استفاده می‌کند. این نوع تبلیغات به‌ویژه در جلب‌توجه مصرف‌کنندگان و درگیر نگه‌داشتن آنها برای مدت طولانی‌تری نسبت به تبلیغات ثابت مؤثر است.

  3 .تبلیغات تعاملی DOOH

تبلیغات تعاملی DOOH با ترکیب عناصر تعاملی، مانند نمایشگرهای لمسی یا نمایشگرهای led تعاملی که به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهد مستقیماً با تبلیغات درگیر شوند، تعامل را یک‌قدم فراتر می‌برد. این سطح تعامل می‌تواند منجر به افزایش یادآوری برند، زمان ماندگاری طولانی‌تر و تجربه به‌یادماندنی‌تری برای بیننده شود.

 

 

مزایای تبلیغات دیجیتال خارج از منزل چیست؟

 

  1. افزایش دسترسی

تبلیغات دیجیتال OOH می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا با قراردادن تبلیغات خود در مناطق پرترافیک مانند فرودگاه‌ها، مراکز خرید و میدان‌های ورزشی به مخاطبان بیشتری دست یابند. این افزایش قرارگرفتن به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با مصرف‌کنندگانی که ممکن است از طریق کانال‌های تبلیغاتی سنتی به آنها دسترسی نداشته باشند، ارتباط برقرار کنند.

   2.تبلیغات هدف‌مند

با OOH دیجیتال، کسب‌وکارها می‌توانند تبلیغات هدف‌مند را بر اساس عواملی مانند مکان، زمان روز جمعیت‌شناسی به مخاطبان خاص ارائه دهند. این سطح از هدف‌گذاری امکان کمپین‌های تبلیغاتی مؤثرتری را فراهم می‌کند که در زمان مناسب به افراد مناسب دسترسی پیدا می‌کنند.

  3.مقرون‌به‌صرفه

در مقایسه با سایر اشکال تبلیغات، OOH دیجیتال می‌تواند مقرون‌به‌صرفه‌تر باشد، زیرا به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد با یک آگهی تبلیغاتی به مخاطبان بیشتری دست یابند. این می‌تواند منجر به هزینه کمتر برای هر نمایش (CPI) و بازگشت سرمایه (ROI) بیشتر برای تبلیغ‌کنندگان شود.

  4.افزایش تعامل

OOH دیجیتال می‌تواند با ترکیب تصاویر پویا و ویژگی‌های تعاملی که توجه مصرف‌کنندگان را جلب کرده و آنها را به تعامل با آگهی تشویق می‌کند، تعامل را افزایش دهد. این افزایش تعامل می‌تواند منجر به یادآوری برند بیشتر و تجربه تبلیغاتی به‌یادماندنی‌تر شود.

  5.نتایج قابل‌اندازه‌گیری

DOOH می‌تواند نتایج قابل‌اندازه‌گیری مانند تعداد بازدیدها، نرخ تعامل و نرخ تبدیل را به کسب‌وکارها ارائه دهد که می‌تواند به آنها کمک کند موفقیت کمپین‌های خود را پیگیری کنند. این رویکرد مبتنی بر داده به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا تصمیمات آگاهانه‌ای در مورد استراتژی‌های تبلیغاتی خود بگیرند و کمپین‌های خود را برای حداکثر تأثیرگذاری بهینه کنند.

  6.انعطاف‌پذیری

 Digital OOH به کسب‌وکارها انعطاف‌پذیری برای به‌روزرسانی تبلیغات خود در زمان واقعی و سفارشی‌سازی آنها بر اساس مخاطب و مکان ارائه می‌دهد. این انعطاف‌پذیری به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا به شرایط متغیر بازار پاسخ دهند و مرتبط‌ترین پیام‌ها را به مخاطبان هدف خود ارائه دهند.

  7.افزایش ترافیک پا

OOH دیجیتال می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا با تبلیغ محصولات یا خدمات خود در مناطق پرتردد، ترافیک پیاده به مکان‌های فیزیکی خود را افزایش دهند. با قراردادن تبلیغات دیجیتالی استراتژیک در نزدیکی فروشگاه‌های آجری، کسب‌وکارها می‌توانند مشتریان بیشتری را به بازدید از مکان‌هایشان و خرید سوق دهند.

  8.تأثیر به‌یادماندنی

 dooh می‌تواند با استفاده از تصاویر پویا، ویژگی‌های تعاملی و محتوای جذاب، تأثیری به‌یادماندنی در مصرف‌کنندگان ایجاد کند. این تجربه به‌یادماندنی می‌تواند منجر به افزایش یادآوری برند و ارتباط قوی‌تر بین مصرف‌کننده و برند شود.

  9.داده‌های زمان واقعی

دیجیتال OOH می‌تواند داده‌های بی‌درنگ کمپین‌های خود را در اختیار کسب‌وکارها قرار دهد که می‌تواند به آنها در بهینه‌سازی پیام‌رسانی و هدف‌گیری کمک کند. این دسترسی به داده‌های بلادرنگ به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تصمیمات آگاهانه‌تری در مورد کمپین‌های خود بگیرند و استراتژی‌های خود را در صورت نیاز تنظیم کنند.

  10.کاهش اثرات زیست‌محیطی

OOH دیجیتال می‌تواند با ازبین‌بردن نیاز به مواد چاپی و کاهش ضایعات، اثرات زیست‌محیطی تبلیغات را کاهش دهد. با انتقال از مواد چاپی سنتی به نمایشگرهای دیجیتال، کسب‌وکارها می‌توانند ردپای کربن خود را به حداقل برسانند و به یک چشم‌انداز تبلیغاتی پایدارتر کمک کنند.

  11.نوآوری

دیجیتال OOH به کسب‌وکارها این فرصت را می‌دهد که فناوری‌های جدید و رویکردهای خلاقانه برای تبلیغات را آزمایش کنند که می‌تواند منجر به کمپین‌های نوآورانه شود که توجه مصرف‌کنندگان را به خود جلب می‌کند. این تمایل به پذیرش فناوری‌های جدید و تفکر خارج از چارچوب می‌تواند کسب‌وکارها را از رقبای خود متمایز کند و تأثیری ماندگار بر مصرف‌کنندگان ایجاد کند.

  12.مزیت رقابتی

دیجیتال OOH می‌تواند با ارائه روشی منحصربه‌فرد و خلاقانه برای دستیابی به مخاطبان هدف و متمایزشدن از رقبا، مزیت رقابتی به کسب‌وکارها بدهد. با گنجاندن تبلیغات دیجیتال OOH در ترکیب بازاریابی خود، کسب‌وکارها می‌توانند خود را از رقبای خود متمایز کنند و حضور قوی‌تری در بازار ایجاد کنند.

 

روش‌های رایج تبلیغات DOOH چیست؟

 

1.ویدئو وال

ویدئو وال‌ های LED یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (DOOH) است. آنها از تعداد زیادی پنل ال‌ای‌دی تشکیل شده‌اند که به‌صورت شبکه‌ای چیده شده‌اند تا یک نمایشگر ویدئویی را تشکیل دهند. دیوارهای ویدئویی LED معمولاً در مناطق پرترافیک مانند مراکز خرید، فرودگاه‌ها و استادیوم‌های ورزشی برای ارائه محتوای پویا و جذاب استفاده می‌شوند.

2.تلویزیون‌های شهری

تلویزیون شهری یکی دیگر از قالب‌های رایج تبلیغات DOOH هستند. آنها نمایشگرهای بزرگ و با وضوح‌بالا هستند که می‌توانند در زمان واقعی به‌روز شوند تا پیام‌های هدف‌مند را به مخاطبان خاص ارائه دهند. تابلو دیجیتالی معمولاً در مناطق شهری و در امتداد بزرگراه‌ها برای تبلیغ محصولات، خدمات و رویدادها استفاده می‌شوند.

3.مبلمان خیابان دیجیتال

مبلمان دیجیتال خیابانی به هر نوع مبلمان فضای باز، مانند سرپناه اتوبوس، کیوسک و نیمکت اطلاق می‌شود که به نمایشگرهای دیجیتال مجهز شده‌اند. مبلمان دیجیتال خیابانی را می‌توان برای ارسال پیام‌های هدف‌مند به مخاطبان خاص در مناطق پرتردد استفاده کرد.

4. تبلیغات حمل‌ونقل

تبلیغات ترانزیت شامل قراردادن نمایشگرهای دیجیتال بر روی وسایل حمل‌ونقل عمومی مانند اتوبوس، قطار و مترو است. از تبلیغات حمل‌ونقل می‌توان برای ارسال پیام‌های هدف‌مند به مخاطبان خاص در طول رفت‌وآمد آنها استفاده کرد.

5. علامت دیجیتال در فروشگاه

ساینیج دیجیتال در فروشگاه برای تبلیغ محصولات و خدمات در فروشگاه های خرده فروشی استفاده می شود. می توان از آنها برای نمایش اطلاعات محصول، تبلیغات و پیام های تبلیغاتی به خریداران در حین مرور استفاده کرد.

6.نمایشگرهای دیجیتال نقطه فروش

نمایشگرهای دیجیتال نقطه فروش برای تبلیغ محصولات و خدمات در محل خرید استفاده می شوند. می توان از آنها برای نمایش اطلاعات محصول، تبلیغات و پیام های تبلیغاتی به خریداران در حالی که در صف خرید هستند استفاده کرد.

7.تبلیغات سینمای دیجیتال

تبلیغات سینمای دیجیتال برای تبلیغ محصولات و خدمات در سینماها استفاده می شود. می‌توان از آنها برای نمایش پیام‌های تبلیغاتی قبل از ارائه ویژگی، در حین وقفه و پس از پایان فیلم استفاده کرد.

8.تبلیغات استادیوم

تبلیغات استادیوم شامل قرار دادن نمایشگرهای دیجیتال در استادیوم ها و میادین ورزشی است. می توان از آنها برای نمایش پیام های تبلیغاتی، تبلیغ محصولات و خدمات و تعامل با طرفداران ورزش در طول بازی ها و رویدادها استفاده کرد.

9.تبلیغات فرودگاه

تبلیغات فرودگاهی شامل قرار دادن نمایشگر های ال ای دی در فرودگاه ها برای تبلیغ محصولات و خدمات به مسافران است.

می توان از آنها برای نمایش پیام های تبلیغاتی، ارائه اطلاعات پرواز و تعامل با مسافران در طول مدت انتظارشان استفاده کرد.

10. نمایشگرهای تعاملی

نمایشگرهای تعاملی نمایشگرهای دیجیتالی هستند که به مصرف کنندگان اجازه می دهند تا با محتوای تبلیغاتی به شیوه ای معنادارتر درگیر شوند. می‌توان از آنها برای ارائه بازی‌های تعاملی، آزمون‌ها و نظرسنجی‌هایی استفاده کرد که توجه مصرف‌کننده را جلب کرده و تعامل را افزایش می‌دهد.

 

موارد استفاده رایج از تبلیغات DOOH چیست؟

 

1.برندسازی

تبلیغات DOOH می تواند برای ایجاد آگاهی از برند و تقویت هویت برند با ارائه پیام های هدفمند به مخاطبان گسترده استفاده شود.

2. راه اندازی محصول

تبلیغات DOOH می تواند برای تبلیغ محصولات و خدمات جدید به مخاطبان هدف در مناطق پرتردد مانند مراکز خرید، فرودگاه ها و استادیوم های ورزشی استفاده شود.

3. تبلیغات و پیشنهادات

از تبلیغات DOOH می توان برای تبلیغ تخفیف ها، پیشنهادات و سایر تبلیغات ویژه برای تشویق مصرف کنندگان برای خرید استفاده کرد.

4. تبلیغات رویداد

از تبلیغات DOOH می توان برای تبلیغ رویدادهای آینده مانند کنسرت ها، جشنواره ها و رویدادهای ورزشی برای مخاطبان هدف در مکان های مربوطه استفاده کرد.

5. اطلاعیه های خدمات عمومی

از تبلیغات DOOH می توان برای ارائه اطلاعیه های خدمات عمومی و سایر پیام های مهم به مخاطبان گسترده استفاده کرد.

6. گردشگری و سفر

از تبلیغات DOOH می توان برای تبلیغ مقاصد گردشگری و بسته های مسافرتی به مخاطبان هدف در فرودگاه ها، ایستگاه های قطار و سایر مراکز حمل و نقل استفاده کرد.

7. بازاریابی خرده فروشی

از تبلیغات DOOH می توان برای تبلیغ محصولات و خدمات در محیط های خرده فروشی مانند مراکز خرید، فروشگاه های بزرگ و سوپر مارکت ها استفاده کرد.

8. بازاریابی املاک و مستغلات

تبلیغات DOOH می تواند برای تبلیغ املاک و مستغلات به مخاطبان هدف در مکان های مربوطه، مانند مناطق شهری پر رفت و آمد، استفاده شود.

9. ارتباطات شرکتی

تبلیغات DOOH را می توان برای برقراری ارتباط پیام ها و ابتکارات شرکتی به کارمندان و ذینفعان در محیط های شرکتی مانند ساختمان های اداری و مراکز کنفرانس استفاده کرد.

10. آموزش و آگاهی

تبلیغات DOOH می‌تواند برای ارائه پیام‌های آموزشی و آگاهی‌بخشی، مانند اطلاعات بهداشتی و ایمنی، به مخاطبان گسترده در مکان‌های مربوطه استفاده شود.

 

چه عواملی بر اثربخشی تبلیغات DOOH تأثیر می گذارد؟

 

1.مکان

مکان یک صفحه نمایش دیجیتال می تواند تأثیر قابل توجهی بر اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی DOOH داشته باشد. قرار دادن راهبردی نمایشگرها در مناطق پرتردد که مخاطبان هدف بیشتر آنها را ببینند، می‌تواند باعث افزایش نفوذ و تأثیر تبلیغات شود.

2. ارتباط محتوا

ارتباط محتوا با مخاطب هدف برای موفقیت کمپین تبلیغاتی DOOH بسیار مهم است. تبلیغاتی که متناسب با علایق و نیازهای مخاطبان تنظیم می شوند، بیشتر با بینندگان طنین انداز می شوند و باعث ایجاد تعامل می شوند.

3. کیفیت خلاقانه

کیفیت دارایی های خلاقانه مورد استفاده در کمپین تبلیغاتی DOOH می تواند بر اثربخشی آن تأثیر بگذارد. تصاویری با کیفیت بالا، محتوای جذاب و طرح‌های نوآورانه می‌توانند توجه مصرف‌کنندگان را به خود جلب کرده و تصوری به یاد ماندنی ایجاد کنند.

4. کیفیت نمایش

کیفیت صفحه نمایش دیجیتال خود می تواند بر موفقیت یک کمپین تبلیغاتی DOOH تأثیر بگذارد. نمایشگرهای با وضوح بالا با رنگ های روشن و تصاویر واضح می توانند تاثیر بصری تبلیغات را افزایش داده و آن را برای بینندگان جذاب تر کنند.

5. مخاطبان هدف

درک مخاطبان هدف و ترجیحات آنها برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق DOOH ضروری است. تبلیغ‌کنندگان باید دارایی‌های پیام‌رسان و خلاقانه‌شان را با ویژگی‌های جمعیتی و علایق مخاطب هدف خود تنظیم کنند تا اثربخشی کمپین را به حداکثر برسانند.

 

سوالات متداول DOOH

 

• تبلیغات DOOH چه تفاوتی با تبلیغات سنتی OOH دارد؟

تبلیغات DOOH از نمایشگرهای دیجیتال استفاده می کند که امکان به روز رسانی در زمان واقعی، پیام رسانی هدفمند و تعامل را فراهم می کند. تبلیغات سنتی OOH بر مواد چاپی ثابت مانند بیلبوردها و پوسترها متکی است که سطح یکسانی از انعطاف پذیری و تعامل را ارائه نمی دهند.

• تبلیغات DOOH در مقایسه با سایر انواع تبلیغات چقدر موثر است؟

تبلیغات DOOH به دلیل توانایی آن در دستیابی به مخاطبان گسترده، هدف قرار دادن جمعیت‌شناسی خاص و ارائه تجربیات تعاملی و جذاب می‌تواند بسیار موثر باشد. با این حال، اثربخشی آن به عواملی مانند مکان، ارتباط محتوا و کیفیت نمایش بستگی دارد.

• چگونه می توان تبلیغات DOOH را برای مخاطبان خاص هدف قرار داد؟

تبلیغات DOOH را می توان با عواملی مانند مکان، زمان روز، جمعیت شناسی و رفتار مصرف کننده هدف قرار داد. به عنوان مثال، یک تبلیغ‌کننده می‌تواند انتخاب کند که تبلیغات را فقط در محله‌های خاص یا در زمان‌های خاصی برای دستیابی به مخاطبان مورد نظر خود نمایش دهد.

• فناوری در تبلیغات DOOH چه نقشی دارد؟

فناوری نقش مهمی در تبلیغات DOOH ایفا می‌کند و امکان استفاده از نمایشگرهای دیجیتال، به‌روزرسانی‌های بی‌درنگ و هدف‌گیری مبتنی بر داده را فراهم می‌کند. نوآوری‌ها در فناوری همچنین امکان ویژگی‌های تعاملی و رویکردهای خلاقانه را فراهم می‌کنند که می‌توانند تأثیر کمپین‌های تبلیغاتی را افزایش دهند.

• هنگام انتخاب یدیو وال برای تبلیغات DOOH چه عواملی را باید در نظر گرفت؟

هنگام انتخاب ویدئووال، عواملی مانند اندازه نمایشگر، وضوح، روشنایی، دوام و بهره وری انرژی را در نظر بگیرید. علاوه بر این، در مورد الزامات نصب و نگهداری و همچنین هزینه کلی مالکیت فکر کنید.

• هنگام انتخاب تلویزیون شهری برای تبلیغات DOOH چه عواملی باید در نظر گرفته شود؟

هنگام انتخاب یک تلویزیون شهری، عواملی مانند اندازه نمایشگر، وضوح، روشنایی، دوام و بهره وری انرژی را در نظر بگیرید. موقعیت مکانی نیز بسیار مهم است، زیرا می خواهید بیلبورد را در منطقه ای با دید و ترافیک بالا قرار دهید.

راهکارهای ال ای دی اولتراویژن: راه حل های تبلیغاتی DOOH کلید در دست

دیاکو ال ای دی به‌عنوان ارائه‌دهنده پیشروویدیووال و تلویزیون های شهری برای تبلیغات دیجیتال OOH، به ارائه راه‌حل‌های تبلیغاتی کلید در دست اختصاص دارد که به کسب‌وکارها در موفقیت در بازار رقابتی امروز کمک می‌کند. محصولات نوآورانه و پشتیبانی تخصصی ما اجرای کمپین های تبلیغاتی موثر و چشم نواز DOOH را برای مشاغل در هر اندازه آسان می کند.

. تیم کارشناسان ما اینجا هستند تا در هر مرحله از راه، از برنامه ریزی و نصب تا پشتیبانی و نگهداری مداوم، به شما کمک کنند. ما با شما همکاری خواهیم کرد تا یک استراتژی تبلیغاتی سفارشی DOOH ایجاد کنیم که با اهداف، مخاطبان هدف و بودجه شما همسو باشد.

 

 

 

مدیر ۱۴۰۲/۰۶/۲۱