چگونه یک تبلیغ موثر در تلویزیون های شهری داشته باشیم؟

زمان خواندن مقاله : 9 دقیقه

مقدمه

با پیشرفت علم و فناوری و توسعه سریع عصر دیجیتال، نمایشگرهای LED به عنوان یکی از اشکال مهم رسانه‌های تبلیغاتی، در صنعت تبلیغات روز به روز بیشتر به چشم می‌خورند. 
بنابراین، چگونه باید میان این تعداد زیاد تلویزیون تبلیغاتی LED تمایز قائل شد و بیشترین بهره را برد؟ لطفا مقاله زیر را با دقت بخوانید.

1. مزایا و تلویزیون شهری تبلیغاتی

1) مزیت:

• شگفتی و جذابیت بصری:

تلویزیون های شهری با روشنایی بالا، رنگ های روشن و تصاویر واضح می توانند به سرعت توجه رهگذران را به خود جلب کنند. می توانید قابلیت مشاهده محتوای تبلیغاتی را در روز یا شب، خیلی بهتر کنید.
تلوزیون تبلیغاتی شهری بدون توجه به زمان روز یا شب، از کیفیت بصری بسیار خوبی برخوردار هستند و تضمین می‌کنند که محتوای تبلیغاتی شما همواره جذاب و دیدنی باشد. این تأثیر بصری قوی، موجب تمایز تلویزیون شهری در میان انواع مختلف رسانه‌های تبلیغاتی شده و باعث می‌شود تا جذب توجه عابران به آسان‌ترین شکل ممکن انجام شود.

• فضایی برای نمایش خلاقانه:

در مقابل تبلیغات چاپی که فقط تصاویر ثابت یا متن را نمایش می دهند، تلویزیون شهری قابلیت نمایش ویدیوهای پویا، انیمیشن‌های روان و محتوای تعاملی را دارند که فضای خلاقیت بی‌پایانی را در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می دهند. به عبارت دیگر، تبلیغات کنندگان می‌توانند با استفاده از این نمایشگر ها، ایده‌ها و محتواهای خلاقانه‌تری را برای تبلیغات خود به کار بگیرند.

• استراتژی پخش انعطاف پذیر:

استراتژی پخش محتوا را می توان به صورت انعطاف پذیر در صورت نیاز تنظیم کرد. این بدان معناست که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند استراتژی‌های پخش را بر اساس زمان‌ها و مناسبت‌های مختلف تنظیم کنند تا مطمئن شوند که تبلیغات در مناسب‌ترین زمان برای مخاطبان هدف نمایش داده می‌شوند. به عنوان مثال، زمان پخش و محتوا را می توان بر اساس زمان، آب و هوا، ترافیک و سایر عوامل تنظیم کرد تا تبلیغات، بیشترین تاثیر را داشته باشد.

تلویزیون شهری چیست ؟

• قابلیت پوشش گسترده:

تلوزیون شهری led معمولاً در مناطق پرجمعیت مانند مناطق تجاری، ایستگاه ها و فرودگاه ها نصب می شوند، یعنی می توانند تعداد زیادی از مصرف کنندگان بالقوه را پوشش دهند و فرصت های بیشتری را در اختیار تبلیغ کنندگان قرار دهند. 
این باعث می شود که مصرف‌کنندگان بالقوه بیشتری به محتوای تبلیغاتی دسترسی پیدا کنند و تأثیرگذاری و انتشار تبلیغات را بهبود بخشد. 
 

2) ارزش

• بهبود تصویر برند:

بیلبورد دیجیتال با اثرات بصری با کیفیت و جذاب، می‌توانند تصویر و شهرت برند را بهبود بخشند. این می‌تواند باعث شود که مصرف‌کنندگان احساس خوبی درباره برند داشته باشند و به‌این‌ترتیب، آگاهی و وفاداری به برند افزایش پیدا می کند. زمانی که مصرف‌کنندگان تلویزیون تبلیغاتی زیبا را مشاهده می‌کنند، تصور و اعتماد بهتری نسبت به برند خواهند داشت.

• بازاریابی هدف دقیق:

با انتخاب و موقعیت‌دهی مناسب، بیلبورد دیجیتال می‌توانند این اطمینان را بدهند که محتوای تبلیغاتی به طور دقیق به مخاطبان هدف منتقل شود. 
بنابراین تبلیغ‌کنندگان، این امکان را دارند که منابع تبلیغاتی خود را متناسب با گروه‌های مصرف‌کننده‌ای که نیازمند آن‌ها هستند، هدفمند طراحی کنند، و این باعث افزایش نرخ تبدیل و کارایی تبلیغات می‌شود. این روش بازاریابی دقیق، نه تنها نرخ تبدیل تبلیغات را بهبود می بخشد، بلکه باعث صرفه جویی در سرمایه گذاری غیر ضروری تبلیغ کنندگان می شود.

• اثر ارتباطی کارآمد:

بیلبورد led اثر ارتباطی سریع و کارآمدی دارد. این امر باعث می شود که تأثیر ارتباطی تبلیغات، با اهمیت تر شده و فرصت های تجاری بیشتری را برای تبلیغ کنندگان به ارمغان می آورد. 
هنگامی که محتوای تبلیغاتی بر روی ویدئو وال پخش می شود، می تواند به سرعت تعداد زیادی از مخاطبان را جذب کند و در نتیجه در مدت زمان کوتاهی باعث افزایش دیده شدن و گسترش تبلیغات می شود. 

• مقرون به صرفه بودن:

اگرچه سرمایه‌گذاری اولیه بر روی تلویزیون شهری ممکن است بیشتر باشد، اما با توجه به عمر طولانی، اثر ارتباطی کارآمد و ویژگی‌های صرفه‌جویی در انرژی و سازگار با محیط زیست، در کل بسیار مقرون به صرفه هستند. 
در مقایسه با فرم های تبلیغاتی سنتی، بیلبورد دیجیتال مقرون به صرفه تر هستند. این باعث می شود که نمایشگرهای تبلیغاتی، اولین انتخاب برای بیشتر تبلیغ کنندگان باشند. 

2. تحقیق و تحلیل بازار

قبل از اینکه بخواهیم در مزایای مربوط به تلوزیون شهری تبلیغاتی، بیشتر صحبت کنیم، انجام تحلیل و موقعیت‌یابی بازار بسیار حیاتی است. این نه تنها به ما کمک می‌کند تا محیط بازار نمایشگرهای تبلیغاتی را درک کنیم، بلکه حاوی داده‌های قوی برای تدوین استراتژی تبلیغاتی بعدی است. در اینجا چند سوال کلیدی وجود دارد که باید به آنها بپردازیم:

• اولاً باید در مورد محل نصب تلویزیون شهری بررسی کنیم.

انتخاب مکان برای نصب صفحه نمایش تبلیغاتی مستقیماً با نرخ دیده شدن تبلیغات و جریان مخاطبان مرتبط است. باید اطمینان حاصل شود که نمایشگر تبلیغاتی در مکان‌های پر رفت و آمد نصب شود، مانند خیابان‌های تجاری پر شلوغ، مراکز حمل و نقل، یا مراکز خرید بزرگ. در چنین مکانی، بیشترین تعداد افراد ممکن است محتوای تبلیغاتی را ببینند که این باعث بهبود اثربخشی تبلیغات می‌شود.

• ثانیاً، باید محدودیه سنی افرادی که اغلب از اینجا عبور می کنند را بدانیم.
گروه های سنی مختلف، سطوح پذیرش و علایق متفاوتی در تبلیغات دارند. با درک گروه سنی مخاطبان هدف خود، می‌توانیم محتوا و قالب‌های تبلیغاتی را به‌ شکل خاص‌تری برای جلب توجه آن‌ها طراحی کنیم. به عنوان مثال، اگر مخاطبان هدف عمدتاً جوانان باشند، می‌توانیم سبک تبلیغاتی شیک‌تر و زنده تری را در پیش بگیریم. اگر مخاطبین هدف افراد میانسال و مسن باشند، ممکن است نیاز داشته باشیم که شکل تبلیغاتی باثبات و رسمی تری اتخاذ کنیم. 

• علاوه بر این، باید تجزیه و تحلیل کنیم که کدام نوع تبلیغات در منطقه محبوب تر است.
با درک ترجیحات و نیازهای مصرف کنندگان محلی، می توانیم محتوایی را انتخاب کنیم که بیشتر با سلیقه آنها مطابقت داشته باشد و در نتیجه میزان بازدید و جذابیت تبلیغات را افزایش دهیم. مثلا اگر مصرف کنندگان در این منطقه به موضوعاتی مانند مد و غذا علاقه بیشتری داشته باشند، می توانیم میزان تبلیغات را در این زمینه ها افزایش دهیم.

• در نهایت باید سایر بیلبورد های تبلیغاتیکه نزدیک محل تلویزیون شهری نصب شده اند را نیز بررسی کنیم.
بررسی سایر تلویزیون شهری که نزدیک محل نصب ما هستند و همچنین میزان مشاهده آنها می تواند به ما کمک کند عملکرد نمایشگرهای تبلیغاتی خود را در یک محیط رقابتی ارزیابی کنیم. اگر آن ها دیگری در نزدیکی محل نصب ما وجود داشته باشند که حجم بازدید بالایی دارند، احتمالا باید به این فکر کنیم که چگونه محتوای تبلیغاتی و استراتژی پخش خود را بهبود بخشیم تا از رقبا متمایز شویم. 

3. چند عامل تعیین کننده

قبل از انجام اقدامات مخصوص، چندین فاکتور کلیدی وجود دارد که باید بدانید. 

• موقعیت جغرافیایی:

موقعیت جغرافیایی نمایشگر تبلیغاتی LED یکی از عوامل کلیدی تعیین کننده در میزان درآمد آن است. موقعیت جغرافیایی عالی مانند رینگ جادویی  در فیلم هاست. می تواند مرکز توجه مردم باشد.
نصب نمایشگر در مکان‌هایی با ترافیک زیاد و امکان دیده شدن بالا، مانند خیابان‌های تجاری مرکز شهر، ایستگاه‌های قطار، فرودگاه‌ها و غیره، معمولاً می‌تواند باعث افزایش دید و توجه مردم شود و در نتیجه درآمد تبلیغات را افزایش دهد. برعکس، اگر آن ها در مکانی دورافتاده یا کم تردد نصب شود، ممکن است مزایای چندانی نداشته باشد.

• کیفیت محتوای تبلیغاتی:

آیا می خواهید مردم بایستند و تماشا کنند؟ در این صورت، باید محتوای جذابی ارائه دهید. خلاقیت، طراحی و جذابیت محتوای تبلیغاتی تاثیر مهمی در درآمد نتلویزیون شهری دارد. 
محتوای تبلیغاتی باکیفیت، جذاب و چشم نواز می تواند مخاطبان بیشتری را جذب کند و علاقه و کنجکاوی آنها را برانگیزد. برعکس، تبلیغاتی که خسته کننده، غیر جذاب، یا شدیداً به فروش سخت متکی هستند، ممکن است بینندگان را از خود دور کند و منجر به درآمد کمتری شود.

• استراتژی پخش:

داشتن یک استراتژی پخش معقول برای افزایش درآمد این تلوزیون ها بسیار حائز اهمیت است. این استراتژی شامل زمان بندی، تناوب، طول تبلیغ و هماهنگی با سایر رسانه ها و قالب های تبلیغاتی است. 
استراتژی پخش باید بر اساس عواملی مانند مخاطب هدف، محتوای تبلیغاتی و رقبا تنظیم و بهینه شود تا اطمینان حاصل گردد که تبلیغات می تواند تا حد زیادی به مخاطبان هدف برسد و بهترین اثر تبلیغاتی را ایجاد کند.

• نیازها و بودجه تبلیغ کننده:

از دیگر عوامل مهمی که بر درآمد تلوزیون تبلیغاتی شهری تأثیر می‌گذارند، نیازها و بودجه تبلیغ‌کننده هستند. اگر تبلیغ‌کننده به دنبال اثربخشی بیشتر تبلیغاتی باشد و مایل به سرمایه‌گذاری بیشتری باشد، درآمد از نمایشگرهای تبلیغاتی ممکن است به موازات آن افزایش یابد. 
برعکس، اگر تبلیغ کننده در مورد اثربخشی تبلیغات، محافظه کارانه عمل کند یا بودجه محدودی داشته باشد، احتمالا درآمد حاصل از صفحه تبلیغات نیز محدود می شود.

• سطح فنی و هزینه نگهداری:

سطح فنی و هزینه نگهداری بیلبورد led نیز بر درآمد آن تأثیر خواهد گذاشت. فن آوری پیشرفته و جلوه های بصری کیفیت بالا می تواند جذابیت و اثر رقابتی نمایشگرهای تبلیغاتی را افزایش دهد و در نتیجه درآمد را افزایش دهد. اما هزینه های نگهداری بالا ممکن است مزایا را کاهش دهد، بنابراین باید بین فناوری و هزینه تعادل ایجاد شود.

• رقابت در بازار:

میزان رقابت در بازار نمایشگرهای تبلیغاتی LED نیز بر درآمد آن تأثیر خواهد گذاشت. اگر تعداد آن ها در بازار زیاد باشد و رقابت شدید باشد، تبلیغ کنندگان ممکن است هزینه های تبلیغات را کاهش دهند یا سایر اشکال تبلیغاتی را انتخاب کنند و در نتیجه درآمد نمایشگرهای تبلیغاتی کاهش یابد.

بنابراین، درک رقابت در بازار و تدوین استراتژی های رقابتی مربوطه، کلید افزایش سود است.

4. روش های خاص  برای افزایش درآمد با تلویزیون شهری

روش های زیادی برای افزایش درآمد با استفاده از بیلبورد دیجیتال وجود دارد. در اینجا چند روش رایج وجود دارد:

• فضای تبلیغاتی اجاره ای:

بیلبورد ها معمولا در مکان هایی با ترافیک متراکم قرار می گیرند، مانند مناطق تجاری شلوغ، ایستگاه ها، فرودگاه ها و غیره. اجاره فضای تبلیغاتی به تبلیغ کنندگان و اجازه دادن به آنها برای نمایش تبلیغات، راه اصلی برای دستیابی به سودآوری است. می‌توانید بر اساس عواملی مانند مکان، اندازه و زمان اجرای آگهی، هزینه‌های مختلفی تعیین کنید.

• خدمات تبلیغاتی نمایندگی:

از آنجایی که ساخت و نگهداری آن ها نیاز به فناوری و تجهیزات حرفه ای دارد، صاحب آنها ممکن است این بخش از تجارت را به یک نماینده واگذار کند. نمایندگان می توانند با ارائه خدمات تولید، پخش و مدیریت تبلیغات به تبلیغ کنندگان، کمیسیون دریافت کنند. 

• همکاری مشترک در برندسازی:

می توان با برندها همکاری کرد و بابت نمایش تبلیغات آنها بر روی تلوزیون ها به عنوان حمایت از برند، از آنها هزینه های دریافت کرد. این روش مستلزم آن است که صفحه تبلیغاتی از محبوبیت و نفوذ خاصی برخوردار باشد تا همکاری برندها را جلب کند. 

• تبلیغات خودساخته:

صاحبان نمایشگرهای تبلیغاتی LED می توانند برای دریافت هزینه های تبلیغاتی، خودشان تبلیغات را ایجاد و پخش کنند. این روش مستلزم فناوری تولید و پخش تبلیغات و همچنین درک خاصی از تقاضای بازار است تا بتواند تبلیغات جذابی ایجاد کند.

• پیوند رویداد:

همکاری با فعالیت‌های مختلف برای نمایش اطلاعات رویدادها و تبلیغات حامیان مالی نیز می‌تواند منجر به سودآوری شود. به عنوان مثال می توانید حین پخش تبلیغات حامیان مالی، اطلاعات مربوط به کنسرت ها، نمایشگاه ها، مسابقات ورزشی و غیره را نمایش دهید.

• مدل اشتراک گذاری:

به عنوان مثال، در مدل کسب‌ و کار «نمایشگر هتل، نصب رایگان» ، تولیدکنندگان نمایشگر LED صفحه‌نمایش‌های رایگان را برای نصب در اختیار هتل‌ها قرار می‌دهند و در درآمد حاصل از استفاده های بعدی و هزینه‌های تبلیغاتی، با هتل ها شریک می شوند. این رویکرد می‌تواند هزینه‌های هتل‌ها را کاهش دهد و در عین حال مزایایی را برای آنها به همراه داشته باشد و به همکاری برد - برد منجر شود.

• تست و بهینه سازی:

اگر نمایشگرهای LED در صنعت خرده فروشی باشد، می وانید محتوای تبلیغاتی و استراتژی های پخش مختلف را آزمایش کنید تا بهترین راه برای جذب مشتری و افزایش رشد فروش را بیابید. مثلاً می توانید اطلاعات مربوط به پیشنهادات ویژه را در برخی فروشگاه ها نمایش دهید، سپس رشد فروش را اندازه بگیرید و از طریق مقایسه داده¬ها، راه حل بهینه را بیابید.

نتیجه گیری

نمایشگرهای LED می توانند همچون باز کردن دری جادویی پر از امکانات بی نهایت، باعث افزایش درآمد شوند. در حین کسب سود، باید به تجربه و احساسات مخاطب نیز توجه کنیم. از این گذشته، تنها در صورتی که مخاطب، صفحه تبلیغاتی شما را دوست داشته باشد، مایل به توقف و تماشای آن خواهد بود و در نتیجه درآمد بیشتری به همراه خواهد داشت.