چگونه یک تبلیغ موثر در تلویزیون های شهری داشته باشیم؟

رسانه‌های تبلیغاتی هر روز در حال تغییرند و برندها به دنبال ابزارهایی هستند که بتوانند سریع‌تر، مؤثرتر و جذاب‌تر با مخاطب ارتباط برقرار کنند. در میان تمام روش‌ها، تبلیغات در تلویزیون شهری جایگاه ویژه‌ای پیدا کرده است. این نمایشگرهای بزرگ LED با تصاویر پویا و رنگ‌های زنده، به راحتی نگاه رهگذران را به خود جلب می‌کنند و پیام برند را به شکلی ماندگار در ذهن مخاطب ثبت می‌نمایند.
اما پرسش اصلی اینجاست: چرا باید سرمایه‌گذاری روی این نمایشگر را را جدی گرفت؟ در ادامه به بررسی کامل مزایا، تأثیر و تعرفه تبلیغات در تلویزیون شهری می‌پردازیم.
 

مزایای تبلیغات در تلویزیون شهری

•جذابیت بصری تلویزیون‌های شهری

تلویزیون های شهری با روشنایی بالا، رنگ های روشن و تصاویر واضح می توانند به سرعت توجه رهگذران را به خود جلب کنند. می توانید قابلیت مشاهده محتوای تبلیغاتی را در روز یا شب، خیلی بهتر کنید.
تلوزیون تبلیغاتی شهری بدون توجه به زمان روز یا شب، از کیفیت بصری بسیار خوبی برخوردار هستند و تضمین می‌کنند که محتوای تبلیغاتی شما همواره جذاب و دیدنی باشد. این تأثیر بصری قوی، موجب تمایز تلویزیون شهری در میان انواع مختلف رسانه‌های تبلیغاتی شده و باعث می‌شود تا جذب توجه عابران به آسان‌ترین شکل ممکن انجام شود.

• ماندگاری بیشتر تبلیغ در ذهن مخاطب

مغز انسان به تصاویر متحرک و رنگی سریع‌تر واکنش نشان می‌دهد. به همین دلیل، تبلیغی که روی تلوزیون شهری پخش می‌شود، تاثیر بیشتری در ذهن مخاطب می گذارد و احتمال خرید را افزایش می‌دهد.
 

آشنایی با تلویزیون شهری تبلیغاتی

• انعطاف‌پذیری بالا در مدیریت محتوا

یکی از مزایای مهم تلویزیون شهری، تغییر سریع و آسان محتوای تبلیغاتی است. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند پیام‌ها، کمپین‌های فصلی یا تخفیف‌های لحظه‌ای را در چند ثانیه به‌روزرسانی کنند. همچنین استراتژی پخش محتوا انعطاف‌پذیر است و می‌توان زمان، مناسبت، آب و هوا یا ترافیک را در نظر گرفت تا تبلیغات در بهترین زمان برای مخاطبان هدف نمایش داده شود و بیشترین تاثیر را داشته باشد

•  دسترسی گسترده و هدفمند به مخاطبان

تلوزیون شهری led معمولاً در مناطق پرجمعیت مانند مناطق تجاری و تفریحی، پایانه های مسافربری نصب می شوند، یعنی می توانند تعداد زیادی از مصرف کنندگان بالقوه را پوشش دهند و فرصت های بیشتری را در اختیار تبلیغ کنندگان قرار دهند. این باعث می شود که مصرف‌کنندگان بالقوه بیشتری به محتوای تبلیغاتی دسترسی پیدا کنند و تأثیرگذاری و انتشار تبلیغات را بهبود بخشد.

•  افزایش اعتبار و پرستیژ برند

بیلبورد دیجیتال با جلوه‌های بصری جذاب و باکیفیت، می‌تواند تصویر و اعتبار برند را به‌طور چشمگیری بهبود بخشد. وقتی مخاطبان تلویزیون تبلیغاتی زیبا را مشاهده می‌کنند، نه‌تنها حس خوبی نسبت به برند پیدا می‌کنند، بلکه اعتماد و وفاداری آن‌ها نیز افزایش می‌یابد. حضور یک برند روی تلویزیون شهری، به‌طور ناخودآگاه حس قدرت و پرستیژ بیشتری منتقل می‌کند و این موضوع باعث می‌شود مشتریان راحت‌تر به برند اعتماد کنند و آن را جدی‌تر بگیرند.

• مقرون به صرفه بودن:

اگرچه سرمایه‌گذاری اولیه بر روی تلویزیون شهری ممکن است بیشتر باشد، اما با توجه به عمر طولانی، اثر ارتباطی کارآمد و ویژگی‌های صرفه‌جویی در انرژی و سازگار با محیط زیست، در کل بسیار مقرون به صرفه هستند. در مقایسه با فرم های تبلیغاتی سنتی، بیلبورد دیجیتال مقرون به صرفه تر هستند. این باعث می شود که نمایشگرهای تبلیغاتی، اولین انتخاب برای بیشتر تبلیغ کنندگان باشند. 

با ترندترین بیلبورد تبلیغاتی بیشتر آشنا شوید :بیلبورد سه بعدی

استراتژی‌های افزایش بازدهی تبلیغات در تلویزیون شهری

سرمایه‌گذاری در تلویزیون شهری بدون استراتژی مشخص، ممکن است نتیجه مطلوبی نداشته باشد. برای اینکه تبلیغات شما بیشترین اثر را داشته باشد، رعایت این نکات حیاتی است:

• انتخاب هوشمندانه مکان پخش:

انتخاب مکان برای نصب صفحه نمایش تبلیغاتی مستقیماً با نرخ دیده شدن تبلیغات و جریان مخاطبان مرتبط است. باید اطمینان حاصل شود که نمایشگر تبلیغاتی در مکان‌های پر رفت و آمد نصب شود، مانند خیابان‌های تجاری پر شلوغ، مراکز حمل و نقل، یا مراکز خرید بزرگ. در چنین مکانی، بیشترین تعداد افراد ممکن است محتوای تبلیغاتی را ببینند که این باعث بهبود اثربخشی تبلیغات می‌شود.

• طراحی پیام کوتاه و تاثیرگذار:

در تلویزیون شهری مخاطب فقط چند ثانیه فرصت دارد پیام شما را ببیند. بنابراین متن باید کوتاه، ساده و مستقیم باشد. استفاده از شعارهای خلاقانه و تصاویر قوی بسیار مؤثر است.

•  تنوع در محتوا:

فقط یک ویدئو پخش نکنید. محتوای تبلیغاتی را به‌طور دوره‌ای تغییر دهید تا برای مخاطب تکراری نشود، محتوای مناسبتی (مثل اعیاد یا مناسبت‌های ملی) حس نزدیکی بیشتری ایجاد می‌کند.

• زمان‌بندی حرفه‌ای:

تبلیغات در ساعات پرترافیک بیشترین دیده شدن را دارد. اگر محصول شما مصرفی است (مثل خوراکی یا نوشیدنی)، تبلیغ در ساعات نزدیک به وعده‌های غذایی بیشترین اثر را خواهد داشت.

• یکپارچه‌سازی با سایر رسانه‌ها:

ترکیب تبلیغات تلویزیون شهری با کمپین‌های دیجیتال، بیلبوردهای چاپی و حتی شبکه‌های اجتماعی باعث افزایش چندبرابری تأثیر می‌شود، .مثال: کاربر تبلیغ شما را در تلویزیون شهری می‌بیند و سپس در اینستاگرام صفحه‌تان را دنبال می‌کند.

• تحلیل و بهینه‌سازی:

بعد از اجرای کمپین، میزان بازخورد مشتریان (افزایش تماس‌ها، فروش یا جست‌وجوی برند) را بررسی کنید. نتایج به شما کمک می‌کند در کمپین‌های بعدی هدفمندتر عمل کنید.

• آنالیز و انتخاب درست محتوا با توجه به موقعیت مکانی

با درک ترجیحات و نیازهای مصرف کنندگان محلی، می توانیم محتوایی را انتخاب کنیم که بیشتر با سلیقه آنها مطابقت داشته باشد و در نتیجه میزان بازدید و جذابیت تبلیغات را افزایش دهیم. مثلا اگر مصرف کنندگان در این منطقه به موضوعاتی مانند مد و غذا علاقه بیشتری داشته باشند، می توانیم میزان تبلیغات را در این زمینه ها افزایش دهیم.

تعرفه تبلیغات در تلویزیون شهری

تعرفه تبلیغات در تلویزیون شهری به شهر، ناحیه نصب و سایر عوامل بستگی دارد. به عنوان مثال، هزینه تبلیغ در کلان‌شهرهایی مانند تهران و اصفهان معمولاً چند برابر شهرستان‌هاست.
عوامل تأثیرگذار بر تعرفه تبلیغات تلویزیون تبلیغاتی شهری

1. موقعیت مکانی تلویزیون شهری

نمایشگرهای پرتردد در میدان‌ها، مراکز خرید و مناطق تجاری، هزینه بیشتری دارند؛ هرچه تعداد مخاطبان بیشتر باشد، تعرفه بالاتر است.

2. اندازه و کیفیت تصویر

تلویزیون‌های بزرگ‌تر با رزولوشن و روشنایی بالاتر، تأثیرگذاری بیشتری دارند و تعرفه آن‌ها بالاتر است.

3. مدت زمان پخش تبلیغ

هزینه معمولاً به صورت دقیقه‌ای یا پکیج‌های زمانی (10، 15 یا 30 ثانیه) محاسبه می‌شود.

4. ساعات پخش

پخش تبلیغ در ساعات اوج (صبح و عصر) گران‌تر است، در حالی که ساعات کم‌تردد هزینه کمتری دارند.

5. مدت زمان قرارداد

قراردادهای بلندمدت معمولاً شامل تخفیف هستند و هزینه کل را کاهش می‌دهند.

6. طراحی و تولید محتوا

هزینه ساخت محتوای حرفه‌ای (ویدیو، انیمیشن یا تصویر ثابت) بخشی از تعرفه کل است و کیفیت بالاتر، هزینه بیشتری دارد.

جهت دریافت تعرفه دقیق بیلبورد ها باید به مجریان تبلیغاتی مراجعه کنید 

میانگین تعرفه‌ها تبلیغات در تلویزیون شهری

تعرفه‌ها تبلیغات بسته به عوامل بالا متفاوت است و معمولاً به صورت هزینه پخش دقیقه ای، پکیج های زمانی، قرداد های بلند مدت محاسبه می شوند. برای دریافت تعریفی دقیق، مراجعه به مجریان تبلیغاتی ضروری است.

تحلیل بازار قبل نصب تلویزیون شهری

قبل از نصب تلویزیون شهری، بررسی دقیق بازار و موقعیت‌یابی اهمیت زیادی دارد. مکان نصب نقش مهمی در جذب مخاطب دارد؛ نمایشگرهای قرار گرفته در نقاط پرتردد بیشترین دیده شدن را دارند. همچنین شناخت گروه سنی مخاطبان به طراحی محتوای متناسب با سلایق و نیازهای آن‌ها کمک می‌کند. بررسی نوع تبلیغات محبوب در منطقه و علایق محلی باعث افزایش جذابیت و اثربخشی تبلیغ می‌شود. در کنار این‌ها، تحلیل رقبا و شناسایی نمایشگرهای موفق در اطراف، امکان طراحی استراتژی متمایز و اثرگذار را فراهم می‌آورد.
 

پیشنهاد مطالعه : تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH) چیست؟

روش های خاص  برای افزایش درآمد و باز گشت سرمایه با تلویزیون شهری

روش های زیادی برای افزایش درآمد با استفاده از بیلبورد دیجیتال وجود دارد. در اینجا چند روش رایج وجود دارد:

• فضای تبلیغاتی اجاره ای:

بیلبوردها معمولا در مکان هایی با ترافیک متراکم قرار می گیرند، مانند مناطق تجاری شلوغ، ایستگاه ها، فرودگاه ها و غیره. اجاره فضای تبلیغاتی به تبلیغ کنندگان و اجازه دادن به آنها برای نمایش تبلیغات، راه اصلی برای دستیابی به سودآوری است. می‌توانید بر اساس عواملی مانند مکان، اندازه و زمان اجرای آگهی، هزینه‌های مختلفی تعیین کنید.

• خدمات تبلیغاتی نمایندگی:

از آنجایی که ساخت و نگهداری آن ها نیاز به فناوری و تجهیزات حرفه ای دارد، صاحب آنها ممکن است این بخش از تجارت را به یک نماینده واگذار کند. نمایندگان می توانند با ارائه خدمات تولید، پخش و مدیریت تبلیغات به تبلیغ کنندگان، کمیسیون دریافت کنند. 

• همکاری مشترک در برندسازی:

می توان با برندها همکاری کرد و بابت نمایش تبلیغات آنها بر روی تلوزیون ها به عنوان حمایت از برند، از آنها هزینه های دریافت کرد. این روش مستلزم آن است که صفحه تبلیغاتی از محبوبیت و نفوذ خاصی برخوردار باشد تا همکاری برندها را جلب کند. 

• تبلیغات خودساخته:

صاحبان نمایشگرهای تبلیغاتی LED می توانند برای دریافت هزینه های تبلیغاتی، خودشان تبلیغات را ایجاد و پخش کنند. این روش مستلزم فناوری تولید و پخش تبلیغات و همچنین درک خاصی از تقاضای بازار است تا بتواند تبلیغات جذابی ایجاد کند.

• پیوند رویداد:

همکاری با فعالیت‌های مختلف برای نمایش اطلاعات رویدادها و تبلیغات حامیان مالی نیز می‌تواند منجر به سودآوری شود. به عنوان مثال می توانید حین پخش تبلیغات حامیان مالی، اطلاعات مربوط به کنسرت ها، نمایشگاه ها، مسابقات ورزشی و غیره را نمایش دهید.

• مدل اشتراک گذاری:

به عنوان مثال، در مدل کسب‌ و کار «نمایشگر هتل، نصب رایگان» ، تولیدکنندگان نمایشگر LED صفحه‌نمایش‌های رایگان را برای نصب در اختیار هتل‌ها قرار می‌دهند و در درآمد حاصل از استفاده های بعدی و هزینه‌های تبلیغاتی، با هتل ها شریک می شوند. این رویکرد می‌تواند هزینه‌های هتل‌ها را کاهش دهد و در عین حال مزایایی را برای آنها به همراه داشته باشد و به همکاری برد - برد منجر شود.

• تست و بهینه سازی:

اگر نمایشگرهای LED در صنعت خرده فروشی باشد، می توانید محتوای تبلیغاتی و استراتژی های پخش مختلف را آزمایش کنید تا بهترین راه برای جذب مشتری و افزایش رشد فروش را بیابید. مثلاً می توانید اطلاعات مربوط به پیشنهادات ویژه را در برخی فروشگاه ها نمایش دهید، سپس رشد فروش را اندازه بگیرید و از طریق مقایسه داده¬ها، راه حل بهینه را بیابید.

نتیجه گیری

تبلیغات در تلویزیون شهری تنها یک هزینه تبلیغاتی نیست، بلکه یک سرمایه‌گذاری بلندمدت و سودآور برای برندها محسوب می‌شود. مزایایی مثل جذابیت بصری، انعطاف در محتوا، افزایش اعتبار برند و دسترسی گسترده به مخاطب، این رسانه را به یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغات محیطی تبدیل کرده است. اگر به دنبال دیده شدن سریع، افزایش فروش و ماندگاری برند خود در ذهن مخاطب هستید، وقت آن رسیده که تبلیغات در تلویزیون شهری را جدی بگیرید. جهت کسب اطلاعات بیشتر و دریافت پاسخ، سوال‌هایی که برایتان ایجاد شده است می‌توانید با متخصصین و مشاورین دیاکو ال ای دی در ارتباط باشید .