چگونه یک تبلیغ موثر و جذاب در تلویزیون های شهری داشته باشیم؟

رسانه‌های تبلیغاتی دائماً در حال تحول هستند و برندها به دنبال ابزارهایی هستند که سریع‌تر، جذاب‌تر و مؤثرتر با مخاطب ارتباط برقرار کنند. تلویزیون شهری LED به دلیل تصاویر زنده و رنگ‌های پویا، یکی از بهترین گزینه‌ها برای جذب توجه رهگذران و ثبت پیام برند در ذهن مخاطب است.

مزایای تبلیغات در تلویزیون شهری

1 . جذابیت بصری و دیده شدن بیشتر

تلویزیون‌های شهری با روشنایی بالا و تصاویر شفاف، در هر زمان از روز و شب، نگاه مخاطب را به خود جلب می‌کنند. این تأثیر بصری، این رسانه را از سایر روش‌های تبلیغاتی متمایز می‌کند.

2. ماندگاری پیام در ذهن مخاطب

مغز انسان نسبت به تصاویر رنگی و متحرک سریع‌تر واکنش نشان می‌دهد؛ بنابراین تبلیغات تلویزیون شهری، تأثیر بیشتری بر ذهن مخاطب دارد و احتمال خرید را افزایش می‌دهد.

3. انعطاف‌پذیری در مدیریت محتوا

محتوا به سرعت و به آسانی قابل به‌روزرسانی است. می‌توان زمان پخش، مناسبت‌ها و شرایط محیطی را در نظر گرفت تا تبلیغ در بهترین زمان برای مخاطب هدف نمایش داده شود.

4. دسترسی گسترده و هدفمند

تلویزیون‌های LED معمولاً در مناطق پرجمعیت و تجاری نصب می‌شوند و امکان دسترسی به تعداد زیادی از مخاطبان بالقوه را فراهم می‌کنند.

5. افزایش اعتبار و پرستیژ برند

نمایش تبلیغ با کیفیت بالا و جلوه‌های بصری جذاب، تصویر برند را تقویت کرده و حس اعتماد و وفاداری مخاطب را افزایش می‌دهد.

6. مقرون به صرفه بودن

با توجه به طول عمر طولانی، تأثیرگذاری بالا و صرفه‌جویی در انرژی، تبلیغات تلویزیون شهری نسبت به روش‌های سنتی بسیار به صرفه است.

آشنایی با تلویزیون شهری تبلیغاتی

با ترندترین بیلبورد تبلیغاتی بیشتر آشنا شوید :بیلبورد سه بعدی

استراتژی‌های افزایش بازدهی تبلیغات در تلویزیون شهری

سرمایه‌گذاری در تلویزیون شهری بدون استراتژی مشخص، ممکن است نتیجه مطلوبی نداشته باشد. برای اینکه تبلیغات شما بیشترین اثر را داشته باشد، رعایت این نکات حیاتی است:

• انتخاب هوشمندانه مکان پخش:

انتخاب مکان برای نصب صفحه نمایش تبلیغاتی مستقیماً با نرخ دیده شدن تبلیغات و جریان مخاطبان مرتبط است. باید اطمینان حاصل شود که نمایشگر تبلیغاتی در مکان‌های پر رفت و آمد نصب شود، مانند خیابان‌های تجاری پر شلوغ، مراکز حمل و نقل، یا مراکز خرید بزرگ. در چنین مکانی، بیشترین تعداد افراد ممکن است محتوای تبلیغاتی را ببینند که این باعث بهبود اثربخشی تبلیغات می‌شود.

• طراحی پیام کوتاه و تاثیرگذار:

در تلویزیون شهری مخاطب فقط چند ثانیه فرصت دارد پیام شما را ببیند. بنابراین متن باید کوتاه، ساده و مستقیم باشد. استفاده از شعارهای خلاقانه و تصاویر قوی بسیار مؤثر است.

•  تنوع در محتوا:

فقط یک ویدئو پخش نکنید. محتوای تبلیغاتی را به‌طور دوره‌ای تغییر دهید تا برای مخاطب تکراری نشود، محتوای مناسبتی (مثل اعیاد یا مناسبت‌های ملی) حس نزدیکی بیشتری ایجاد می‌کند.

• زمان‌بندی حرفه‌ای:

تبلیغات در ساعات پرترافیک بیشترین دیده شدن را دارد. اگر محصول شما مصرفی است (مثل خوراکی یا نوشیدنی)، تبلیغ در ساعات نزدیک به وعده‌های غذایی بیشترین اثر را خواهد داشت.

• یکپارچه‌سازی با سایر رسانه‌ها:

ترکیب تبلیغات تلویزیون شهری با کمپین‌های دیجیتال، بیلبوردهای چاپی و حتی شبکه‌های اجتماعی باعث افزایش چندبرابری تأثیر می‌شود، .مثال: کاربر تبلیغ شما را در تلویزیون شهری می‌بیند و سپس در اینستاگرام صفحه‌تان را دنبال می‌کند.

• تحلیل و بهینه‌سازی:

بعد از اجرای کمپین، میزان بازخورد مشتریان (افزایش تماس‌ها، فروش یا جست‌وجوی برند) را بررسی کنید. نتایج به شما کمک می‌کند در کمپین‌های بعدی هدفمندتر عمل کنید.

• محتوای متناسب با موقعیت مکانی

با درک ترجیحات و نیازهای مصرف کنندگان محلی، می توانیم محتوایی را انتخاب کنیم که بیشتر با سلیقه آنها مطابقت داشته باشد و در نتیجه میزان بازدید و جذابیت تبلیغات را افزایش دهیم. مثلا اگر مصرف کنندگان در این منطقه به موضوعاتی مانند مد و غذا علاقه بیشتری داشته باشند، می توانیم میزان تبلیغات را در این زمینه ها افزایش دهیم.

تعرفه تبلیغات در تلویزیون شهری

تعرفه تبلیغات در تلویزیون شهری به شهر، ناحیه نصب و سایر عوامل بستگی دارد. به عنوان مثال، هزینه تبلیغ در کلان‌شهرهایی مانند تهران و اصفهان معمولاً چند برابر شهرستان‌هاست.عوامل تأثیرگذار بر تعرفه تبلیغات تلویزیون تبلیغاتی شهری به شرح زیر است:

1. موقعیت مکانی تلویزیون شهری

نمایشگرهای پرتردد در میدان‌ها، مراکز خرید و مناطق تجاری، هزینه بیشتری دارند؛ هرچه تعداد مخاطبان بیشتر باشد، تعرفه بالاتر است.

2. اندازه و کیفیت تصویر

تلویزیون‌های بزرگ‌تر با رزولوشن و روشنایی بالاتر، تأثیرگذاری بیشتری دارند و تعرفه آن‌ها بالاتر است.

3. مدت زمان پخش تبلیغ

هزینه معمولاً به صورت دقیقه‌ای یا پکیج‌های زمانی (10، 15 یا 30 ثانیه) محاسبه می‌شود.

4. ساعات پخش

پخش تبلیغ در ساعات اوج (صبح و عصر) گران‌تر است، در حالی که ساعات کم‌تردد هزینه کمتری دارند.

5. مدت زمان قرارداد

قراردادهای بلندمدت معمولاً شامل تخفیف هستند و هزینه کل را کاهش می‌دهند.

6. طراحی و تولید محتوا

هزینه ساخت محتوای حرفه‌ای (ویدیو، انیمیشن یا تصویر ثابت) بخشی از تعرفه کل است و کیفیت بالاتر، هزینه بیشتری دارد.

جهت دریافت تعرفه دقیق بیلبورد ها باید به مجریان تبلیغاتی مراجعه کنید 

تعرفه‌ها تبلیغات بسته به عوامل بالا متفاوت است و معمولاً به صورت هزینه پخش دقیقه ای، پکیج های زمانی، قرداد های بلند مدت محاسبه می شوند. برای دریافت تعریفی دقیق، مراجعه به مجریان تبلیغاتی ضروری است.

پیشنهاد مطالعه : تبلیغات محیطی دیجیتال چیست؟

چگونه محتوا تلویزیون  تبلیغاتی را هدفمند بسازیم؟

نمایشگرهای LED در هر محیطی از فروشگاه و خیابان گرفته تا ایستگاه‌ها و فضاهای عمومی ابزاری قدرتمند برای انتقال پیام و ایجاد تجربه دیداری هستند. اما زمانی واقعاً اثرگذار می‌شوند که محتوای هدفمند و متناسب با مخاطب روی آن‌ها نمایش داده شود. برای این کار باید مخاطب را بشناسید، موقعیت محتوا را مشخص کنید و پیام را با طراحی خلاقانه و چیدمان حرفه‌ای ارائه دهید.

1.  شناخت مخاطب هدف 

برای تولید محتوای مؤثر، ابتدا باید بدانید مخاطب شما چه ویژگی‌هایی دارد:
•  مشخصات پایه: سن، جنسیت و شغل روی نوع محتوایی که می‌پسندند تأثیر دارد.افراد جوان معمولاً محتوای سریع و خلاقانه دوست دارند؛ گروه‌های بزرگ‌تر به اطلاعات کاربردی و ساده توجه می‌کنند.

• علایق و رفتار مخاطب: باید علایق، الگوهای مصرف، سبک زندگی و نیازهای روانی مخاطب را کشف کنید. این اطلاعات کمک می‌کند پیام شما جذاب‌تر و قابل‌درک‌تر باشد.

•  محل و زمان نمایش: رفتار مخاطب در موقعیت‌های مختلف تغییر می‌کند. مثلاً محتوایی که در شب مؤثر است، ممکن است در روز توجه جلب نکند. بنابراین، زمان و مکان پخش محتوا اهمیت زیادی دارد.

2. موقعیت‌یابی محتوا برای تبلیغات مؤثر 

موقعیت‌یابی محتوا تعیین می‌کند چه چیزی، چگونه و با چه سبکی باید نمایش داده شود.

•  انتخاب موضوع و سبک: جوانان به محتوای پرانرژی و خلاق علاقه دارند؛ مخاطبان میانسال به اطلاعات خانوادگی، سلامت و کاربردی.
•  همخوانی با برند: محتوا باید نشان‌دهنده ارزش‌ها و هویت برند باشد. مثلاً اگر برند شما بر نوآوری تمرکز دارد، محتوای فناوری و دستاوردهای جدید مناسب‌تر است.
• به‌روزرسانی و محتوا جدید: محتوای جدید، ترندها و اتفاقات روز توجه بیشتری جلب می‌کنند. پویانمایی، ویدئوهای کوتاه و فرم‌های جدید ارائه باعث جذاب‌تر شدن پیام می‌شود.

3. طراحی و تولید خلاقانه

خلاقیت در طراحی، قلب محتوای یک نمایشگر LED است.
• ایده خلاقانه: براساس شناخت مخاطب و هویت برند، باید یک ایده مشخص و جذاب شکل بگیرد.

• طراحی بصری حرفه‌ای: استفاده صحیح از رنگ، فونت، تصاویر و انیمیشن باعث می‌شود پیام سریع‌تر دیده و بهتر درک شود.

•  متن کوتاه و دقیق: جملات ساده، اطلاعات اصلی و لحن متناسب با مخاطب همیشه نتیجه بهتری می‌دهد.
•  به‌روزرسانی منظم: تغییر و تازه‌سازی محتوا باعث زنده‌بودن نمایشگر و افزایش تاثیرگذاری می‌شود.

4. بهینه‌سازی صفحه‌آرایی و حروف‌چینی

چینش درست عناصر تصویری و متنی باعث می‌شود پیام واضح و قابل فهم باشد.
•    استفاده صحیح از فضای محدود نمایشگر
•    اولویت‌بندی اطلاعات
•    افزایش خوانایی متن
•    هماهنگی بین متن، تصویر و انیمیشن
همه این موارد به انتقال بهتر پیام کمک می‌کند.

مطلب کاربردی:نمونه متن تبلیغاتی

نرم‌افزارهای طراحی محتوای تلویزیون شهری

برای تولید محتوای جذاب در تلویزیون‌های شهری و ویدئووال‌ها، استفاده از نرم‌افزارهای مناسب ضروری است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند پیام تبلیغاتی خود را با کیفیت بالا و به شکل حرفه‌ای به نمایش بگذارید:
•  Adobe After Effects: ایجاد انیمیشن و جلوه‌های بصری پویا برای تبلیغات حرفه‌ای و چشم‌نواز.
•  Adobe Premiere Pro: تدوین و ویرایش ویدئو، امکان برش و افزودن افکت‌های متنوع و آماده‌سازی محتوا با کیفیت بالا.
•  Canva: طراحی سریع و ساده محتوای گرافیکی و ویدئویی؛ مناسب کاربران مبتدی و حرفه‌ای که زمان محدودی دارند.
• ScreenHub: نرم‌افزاری تخصصی برای مدیریت و زمان‌بندی نمایش محتوا در نمایشگرهای بزرگ، کنترل تبلیغات از راه دور را آسان می‌کند.
•  Scala: تولید و پخش محتوای ویدئویی حرفه‌ای با تکنیک‌های نوین گرافیکی؛ ایده‌آل برای تیزرهای تبلیغاتی خلاقانه.
•  Xibo: نرم‌افزار متن‌باز و رایگان برای مدیریت شبکه نمایشگرهای دیجیتال، مناسب کسب‌وکارهایی که می‌خواهند کنترل ساده و اقتصادی داشته باشند.
این نرم‌افزارها به شما این امکان را می‌دهند که محتواهای متنوع، پویا و جذاب بسازید و تبلیغات خود را به شکل هوشمندانه و زمان‌بندی‌شده در شبکه نمایشگرهای شهری منتشر کنید، تا بیشترین بازخورد را از مخاطبان دریافت کنید.

روش‌های افزایش درآمد از تلویزیون شهری

تبلیغات تلویزیون شهری نه تنها هزینه نیست، بلکه می‌تواند منبع درآمد مستقیم برای صاحب نمایشگر باشد:

1. اجاره فضای تبلیغاتی:

بیلبوردهای LED معمولاً در مکان‌های پرتردد مانند ایستگاه‌ها، فرودگاه‌ها و مراکز تجاری نصب می‌شوند. با اجاره این فضا به برندها و کسب‌وکارها می‌توان درآمد کسب کرد. قیمت اجاره بسته به مکان، اندازه و زمان اجرای تبلیغ متفاوت است.

2. خدمات تبلیغاتی نمایندگی:

برخی مالکین نمایشگرها، بخش مدیریت و تولید تبلیغات را به نمایندگان حرفه‌ای واگذار می‌کنند. این نمایندگان خدمات تولید، پخش و مدیریت کمپین ارائه می‌دهند و بخشی از درآمد به آن‌ها اختصاص می‌یابد.

3. همکاری مشترک در برندسازی:

برندها می‌توانند تبلیغات خود را روی تلویزیون شهری پخش کنند و بابت حمایت مالی یا همکاری، هزینه پرداخت کنند. این مدل مخصوصاً برای نمایشگرهای محبوب و با نفوذ بالا مناسب است.

4. تبلیغات خودساخته:

صاحبان نمایشگر LED می‌توانند تبلیغات را خودشان طراحی و پخش کنند و مستقیماً درآمد کسب کنند. این روش نیازمند آشنایی با تولید محتوا و شناخت بازار است.

5. پیوند با رویدادها و اسپانسرینگ:

تبلیغاتی که با رویدادها و فعالیت‌های محلی ترکیب شود، مانند کنسرت‌ها، نمایشگاه‌ها و مسابقات، می‌تواند درآمد اضافی ایجاد کند.

6. مدل اشتراک‌گذاری درآمد:

در این روش، صفحه نمایش رایگان در اختیار مراکز تجاری یا هتل‌ها قرار می‌گیرد و درآمد حاصل از تبلیغات بین مالک و مرکز شریک می‌شود. این مدل باعث کاهش هزینه اولیه برای مراکز می‌شود و برای مالک هم سودآور است.

7. تست و بهینه‌سازی محتوا:

آزمایش محتوا و زمان‌بندی‌های مختلف باعث می‌شود بهترین ترکیب تبلیغاتی انتخاب شود و نرخ بازگشت سرمایه افزایش یابد.

آشنایی با ابزار تبلیغات محیطی

نتیجه گیری

تبلیغات در تلویزیون شهری تنها یک هزینه تبلیغاتی نیست، بلکه یک سرمایه‌گذاری بلندمدت و سودآور برای برندها محسوب می‌شود. مزایایی مثل جذابیت بصری، انعطاف در محتوا، افزایش اعتبار برند و دسترسی گسترده به مخاطب، این رسانه را به یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغات محیطی تبدیل کرده است. اگر به دنبال دیده شدن سریع، افزایش فروش و ماندگاری برند خود در ذهن مخاطب هستید، وقت آن رسیده که تبلیغات در تلویزیون شهری را جدی بگیرید. جهت کسب اطلاعات بیشتر و دریافت پاسخ، سوال‌هایی که برایتان ایجاد شده است می‌توانید با مشاورین دیاکو ال ای دی در ارتباط باشید .

سوالات متدوال

آیا امکان پخش زنده روی تلویزیون شهری وجود دارد؟

بله، با اتصال به دوربین زنده  یا و وای فای و کارت شبکه می‌توان محتوای زنده را پخش کرد. این ویژگی برای رویدادهای ورزشی، کنسرت‌ها و اطلاع‌رسانی فوری بسیار کاربردی است.

آیا امکان مدیریت از راه دور تلویزیون شهری وجود دارد؟

بله، با نرم‌افزارهای CMS می‌توان نمایشگرها را از راه دور کنترل و برنامه‌ریزی کرد. این امکان اجازه می‌دهد یک تبلیغ در چند تلویزیون شهری مختلف همزمان پخش شود.

ابعاد و رزولوشن محتوای تلویزیون شهری چقدر باید باشد؟

ابعاد و رزولوشن محتوا باید دقیقاً با تلویزیون شهری هماهنگ باشد. این کار از کشیدگی تصویر، افت کیفیت و برش ناخواسته متن یا تصاویر جلوگیری می‌کند و ابعاد آن 16:9 است تجربه بصری مخاطب را بهینه می‌کند.

محتوای تلوزیون شهری چگونه نمایش داده می‌شود؟

محتوا از طریق سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) روی بیلبوردهای دیجیتال پخش می‌شود. نمایش تبلیغات به‌صورت زمان‌بندی شده انجام شده و انتقال ویدئوها می‌تواند با کابل، اینترنت یا ارتباط ماهواره‌ای صورت گیرد.

محتوای تلویزیون شهری چطور باید طراحی شود؟

محتوا تبلیغاتی باید با در نظر گرفتن رزولوشن دقیق نمایشگر، نسبت تصویر 16:9 و با استفاده از عناصر گرافیکی جذاب طراحی شود. هر یک از این فاکتور‌ها از کاهش کیفیت تصویر حین نمایش آن جلوگیری می‌کنند.