زمان خواندن مقاله : 6 دقیقه

به‌عنوان صاحب یک فروشگاه در یک مرکز تجاری یا گوشه‌ای از یک خیابان، ویترین مغازه شما مهم‌ترین ابزارتان برای جذب مشتری است. در حقیقت ویترین فروشگاه، نوعی روش تبلیغات و بازاریابی برای آن محسوب می‌شود؛ به همین دلیل نیز لازم است در طراحی، ساخت، چیدمان و تزیین آن نهایت دقت و سلیقه را به خرج دهید. در این مقاله تلاش می‌کنیم یک راهنمای کامل و مفید برای طراحی ویترین جلوی مغازه ارائه دهیم؛ پس با ما همراه شده و در پایان با رعایت برخی اصول ساده، نرخ ورود مشتری به مغازه خود از طریق ویترین‌تان را افزایش دهید. 

1.اهمیت ویترین مغازه در جذب مشتریان

طراحی ویترین مغازه‌ها به‌عنوان یک ابزار کلیدی در جذب مشتریان، نقش بسیار مهمی در موفقیت تجاری دارد. ویترین نه تنها به‌عنوان نخستین نقطه تماس بین فروشگاه و مشتری شناخته می‌شود، بلکه می‌تواند تأثیر عمیقی بر تجربه خرید و تصمیم‌گیری مشتریان داشته باشد. در زیر به بررسی اهمیت ویترین مغازه و تأثیر آن بر جذب مشتری می‌پردازیم.

جلب توجه مشتریان

ویترین‌های مغازه، نخستین چیزی هستند که مشتریان هنگام عبور از کنار فروشگاه مشاهده می‌کنند. طراحی منحصربه‌فرد، رنگ‌های جذاب و نورپردازی مناسب می‌توانند توجه عابرین را به خود جلب کنند. تحقیق‌ها نشان می‌دهند که 70 درصد مشتریان پیش از ورود به فروشگاه، بر اساس طراحی ویترین تصمیم می‌گیرند، که اهمیت این طراحی در جلب توجه و تحریک حس کنجکاوی مشتریان را نشان می‌دهد.

اگر قصد تغییر دکور فروشگاهتون را دارید مطلب زیر را از دست ندهید :

نکات دکوراسیون مغازه

تأثیر بر تجربه خرید

اولین نمایش یا ویترین مغازه می‌تواند تجربه کلی خرید مشتری را شکل بدهد. اگر ویترین به‌خوبی طراحی شده باشد، احساس خوبی در مشتریان ایجاد می‌کند و آن‌ها را به ورود به فروشگاه ترغیب می‌کند. برعکس، ویترین‌های شلوغ و نامنظم می‌توانند موجب سردرگمی و ناامیدی مشتریان شوند. طراحی مرتب و اصیل می‌تواند به مشتریان احساس آرامش و اطمینان بدهد که محصولات باکیفیت و ضروری در داخل فروشگاه موجود است.

نمایش محصولات به بهترین شکل

ویترین مناسب می‌تواند محصولات را به صورت جذاب و شفاف نمایش دهد و آن‌ها را در نقطه قوت خود قرار دهد. استفاده از المان‌های طراحی مانند رنگ‌ها، نورپردازی، استفاده از تکنولوژی و دکوراسیون مناسب می‌تواند زیبایی و کیفیت محصولات را به نمایش بگذارد و مشتریان را به خرید ترغیب کند.

افزایش شناخت برند

طراحی ویترین با عناصر هویت برند، شامل رنگ‌ها، لوگو و فونت‌ها، می‌تواند به تقویت شناخت برند کمک کند. مشتریان با دیدن ویترین مربوط به برند شما، ارتباط عاطفی بیشتری برقرار می‌کنند و این مسئله می‌تواند وفاداری آن‌ها به برند شما را افزایش دهد.

2. طراحی ویترین، کلید جذب مشتریان با خلاقیت

طراحی ویترین نه تنها به‌عنوان نمای ظاهری فروشگاه عمل می‌کند، بلکه تاثیرات عمیقی بر انتخاب مشتریان و تصمیمات خرید آن‌ها دارد. با طراحی خلاقانه ویترین، می‌توان به راحتی توجه مشتریان را جلب کرده و آن‌ها را به داخل فروشگاه ترغیب کرد. 

شناسایی هدف و پیام

-    مشخص کردن هدف طراحی (معرفی محصول، تبلیغ تخفیف، ارتقای برند)
-    هم‌راستایی طراحی با پیام مورد نظر

استفاده از رنگ‌های جذاب و هماهنگ

-    انتخاب رنگ‌های منطبق با هویت برند
-    برانگیختن احساسات خاص با رنگ‌های گرم و سرد

ایجاد تنوع و خلاقیت در چیدمان

-    استفاده از چیدمان‌های متنوع و ابتکاری
-    نمایش محصولات به صورت خلاقانه و جذاب

نورپردازی هوشمند

-    استفاده از نورهای مختلف برای تأکید بر محصولات
-    ترکیب نور طبیعی و مصنوعی برای ایجاد جلوه بیشتر

استفاده از تکنولوژی‌های نوآورانه

-    ایجاد ویترین‌های نوآورانه با نمایشگرهای ال ای دی
-    فراهم کردن تجربه خرید مدرن و جذاب

مقاله پیشنهاد نوسینده : انواع تابلو تبلیغاتی مغازه

قصه‌گویی با طراحی

-    ترکیب محصولات برای ایجاد یک داستان بصری
-    جذاب‌تر کردن تجربه خرید و ارتباط عاطفی با مشتری
"خلاقیت در طراحی ویترین به جذب مشتری و ارتقای تجربه خرید کمک می‌کند. با رعایت اصول طراحی و نوآوری، می‌توانید ویترین فروشگاه خود را از سایر رقبا متمایز کنید".

3. استفاده از فناوری در طراحی ویترین (نمایشگرهایLED )

استفاده از فناوری‌های نوین در طراحی ویترین به مغازه‌ها و فروشگاه‌ها این امکان را می‌دهد تا کشش بیشتری در جذب مشتریان داشته باشند و تجربه خرید را ارتقا بخشند. فناوری‌هایی مانند نمایشگرهای LED، استندهای دیجیتال و لایت باکس‌های ال ای دی، به طور خاص برای ارائه محتوای جذاب و تعاملی طراحی شده‌اند و می‌توانند به بهینه‌سازی نمایش محصولات کمک کنند. در زیر به معرفی فناوری‌های مختلف و نحوه کاربرد آن‌ها در ویترین‌های فروشگاهی پرداخته می‌شود. 

نمایشگرهای LED

نمایشگرهای LED به صورت پویا و جذاب محتوا را نمایش می‌دهند و می‌توانند تصاویر، ویدئوها و اطلاعات مرتبط با محصولات را به نمایش بگذارند.

نمایشگر شفاف

این نمایشگرها به‌واسطه تکنولوژی شفافیت، امکان نمایش محتوای دیجیتال را در کنار محصولات واقعی فراهم می‌کنند و به مشتریان اجازه می‌دهند تا از نمایشگری که به راحتی قابل‌دیدن است، بهره‌مند شوند.

استند دیجیتال

استندهای دیجیتال یک نمایشگر ایستاده پرتابل هستند و به مشتریان این امکان را می‌دهند که با محصولات و طلاعات فروشگاهتان را به بهترین شگل ممکن نمایش بگذارد و تجربه خرید جذاب‌تری داشته باشند.

آشنایی با استند دیجیتال 

لایت باکس ال ای دی

این ابزارهای نوری به انتقال تصاویر با کیفیت بسیار بالا کمک می‌کنند و می‌توانند با نور پس‌زمینه جذابیت بیشتری به تبلیغات و محصولات دهند.

نمایشگر منعطف

نمایشگرهای منعطف به فروشگاه‌ها این امکان را می‌دهند که طراحی ویترین خود را بر اساس نیازهای مختلف و تغییرات فصلی تغییر دهند و از این طریق جلوه‌های بصری متفاوتی را ایجاد کنند.

4. تغییرات فصل‌ها و مناسبت‌ها در طراحی ویترین تغییرات فصلی

تطبیق طراحی ویترین با تغییرات فصلی و مناسبت‌ها می‌تواند تأثیر زیادی بر علاقه و انگیزه خرید مشتریان داشته باشد. با به‌کارگیری تکنیک‌های ساده و خلاقانه، می‌توان ویترین فروشگاه را همیشه جذاب و متناسب با نیازهای مشتریان نگه داشت. تطبیق ویترین با فصل‌ها و ایجاد جذابیت برای فروش‌های ویژه، می‌تواند به افزایش فروش و تأثیر مثبت بر تجربه خرید مشتریان کمک کند.

نحوه تغییر ویترین بر اساس فصل‌ها

بهار: استفاده از رنگ‌های روشن و شاداب، معرفی محصولات جدید و تازه و ایجاد حس نو شدن و شادابی. می‌توانید از گل‌های طبیعی و اشیاء فصلی برای ایجاد فضای دلپذیر استفاده کنید.
 تابستان: استفاده از رنگ‌های گرم و پرانرژی می‌تواند احساس شادی و نشاط تابستانی را منتقل کند.
پاییز: بهره‌برداری از رنگ‌های ملایم و گرم (مانند نارنجی، قهوه‌ای و زرد) به همراه قرار دادن محصولات مناسب فصل و دکوری‌های مرتبط با فصل.
زمستان: استفاده از نورهای گرم و رنگ‌های سرد به همراه تبلیغ محصولات زمستانی و تزئینات کریسمس. ایجاد حس گرم و خانوادگی می‌تواند مشتریان را جذب کند.

5. نحوه برجسته‌سازی فروش‌های خاص

تبلیغات واضح: استفاده از تابلوها و نمایشگرهای برجسته برای نشان دادن تخفیف‌ها و فروش‌های ویژه. این کار می‌تواند توجه مشتریان را به سرعت جلب کند.
چیدمان مناسب: تخصیص فضای خاصی در ویترین برای محصولاتی که در حال تخفیف هستند و نمایش آن‌ها به صورت جذاب و خلاقانه.
لیبل‌های رنگی: استفاده از برچسب‌ها و لیبل‌های رنگی برجسته نشان‌دار برای محصولات تخفیف‌دار. این برچسب‌ها باعث می‌شوند محصولات در ویترین بیشتر دیده شوند.
ایجاد حس فوریت: استفاده از عبارات مشخص برای تشویق به خرید سریع، مانند "فقط تا پایان ماه" یا "محدود در زمان". این حس فوریت می‌تواند مشتریان را به اقدام سریع ترغیب کند.

آشنایی و خرید نمایشگر شفاف

6. استراتژی‌های بازاریابی و نکات تحلیل بازار

برای طراحی ویترین مؤثر، استراتژی‌های بازاریابی باید به شناسایی نیازها و سلیقه‌های مشتریان توجه ویژه‌ای داشته باشند. ابتدا، تحلیل بازار و شناخت دقیق مشتریان هدف از طریق نظرسنجی‌ها و بررسی رفتار خرید می‌تواند به درک بهتر از آنچه که مشتریان می‌خواهند کمک کند. سپس، با استفاده از این اطلاعات، می‌توان ویترینی طراحی کرد که محصولات را به شیوه‌ای جذاب و متناسب با سلیقه مشتریان نمایش دهد. استفاده از رنگ‌ها، نورپردازی مناسب و چیدمان خلاقانه می‌تواند توجه مشتریان را جلب کرده و تمایل به خرید را افزایش دهد. در نهایت، به‌روزرسانی منظم ویترین بر اساس فصول و رویدادها نیز باعث حفظ جذابیت و تازگی آن می‌شود.

پنج نکته برای جذب بیشتر مشتری از طریق ویترین مغازه

به‌منظور افزایش نرخ ورود به مغازه خود رعایت پنج نکته زیر در طراحی ویترین آن می‌تواند سودمند باشد.

1. استفاده از تکنولوژی در ویترین فروشگاه

اگر به‌دنبال مدرن‌ترین و جدیدترین ویترین مغازه هستید، باید از تکنولوژی کمک بگیرید. در کنار لامپ‌ها و لوازم نورپردازی هوشمند یا استندهای متحرک، امروزه از نمایشگرهای LED‌ نیز به‌وفور در ویترین فروشگاه‌ها استفاده می‌شود. این نمایشگرها به‌عنوان یک عنصر اینتراکتیو، از قابلیت‌هایی نظیر پخش ویدیوهای تبلیغاتی جذاب با کیفیت‌های بسیار بالا پخش زمان‌بندی‌شده محتوا، قابلیت کنترل از راه دور و تنظیم نور و رنگ برخوردار هستند. به‌خصوص اگر محصولات و خدمات‌تان با تکنولوژی مرتبط هستند، این راهکار می‌تواند به کمک شما بیاید.

2. درگیر کردن حواس و ذهن مشتری در ویترین

تلاش کنید در طراحی ویترین مغازه خود علاوه بر چشم مشتری، دیگر حواس او را نیز درگیر کنید. با متن‌ها یا حتی سوالات جذاب، در ذهن او، انگیزه بازدید از مغازه را ایجاد نمایید. همچنین می‌توانید شمه‌ای از تجربه استفاده از محصولات یا خدمات خود را با تصاویر گرافیکی و نورپردازی برای مشتری بازسازی کنید. 

3. طراحی منحصر به فرد ویترین مغازه

داشتن یک یا چند ایده خلاقانه ویترین مغازه برای ثبت شدن آن در ذهن افراد ضروری است. در کنار توجه به سبک‌ها و اصول طراحی ویترین، لازم است سلیقه و نگاه شخصی، تیپ مشتریان و دیگر ویژگی‌های اختصاصی محصولات و کسب‌وکار خود را وارد چیدمان ویترین فروشگاه‌تان کنید. از کپی کردن ایده‌های همکاران و همسایه‌ها خودداری کرده و در عوض با کمی جستجو در اینترنت به دنبال ایده‌های جدید باشید.

4. تغییر ویترین بر اساس مناسبت ها

ضروری است که چیدمان ویترین مغازه خود را با مناسبت‌هایی مانند شب یلدا، نوروز، ولنتاین و حتی رویدادهای مهم نظیر مسابقات ورزشی و غیره هماهنگ کنید. بسته به تیپ مشتریان، محصولات و شخصیت برند و فروشگاه خود می‌توانید به تغییرات جزئی بسنده کرده یا ویترین را کاملا با رویداد یا مناسبت مورد نظر تغییر دهید.

5. تغییر منظم ویترین مغازه 

تلاش کنید بر اساس یک برنامه‌ریزی منظم حداقل ماهانه، حداقل یکی از موارد سبک، المان‌ها، چیدمان و نورپردازی ویترین فروشگاه خود را تغییر دهید. این موضوع به‌خصوص در مورد ویترین مغازه کوچک اهمیت بیشتری داشته و با ایجاد تنوع بصری در ذهن مشتریان یا رهگذران همیشگی، احتمال ورود آنها به مغازه را افزایش می‌دهد.
 

6 سبک مهم طراحی ویترین مغازه

از نظر اصول طراحی و تبلیغات فروشگاهی، مهم‌ترین انواع ویترین مغازه عبارتند از:

1- ویترین باز بدون وجود پس‌زمینه. فضای داخل فروشگاه از بیرون قابل مشاهده است. شمه‌ای از تجربه خرید در داخل فروشگاه نیز به نمایش گذاشته می‌شود.
2- ویترین بسته. فضای داخلی و ویترین جلوی مغازه با انواع المان‌ها مانند دیوار کاذب از هم جدا می‌شوند. این سبک ویترین مغازه، تمرکز عابرین پیاده را به محصولات معطوف می‌کند.
3- ویترین‌های نیمه‌بسته. ترکیبی از دو ویترین باز و بسته که مزیت مهم آن، تمرکز بر محصولات در عین ارائه تجربه‌ای کوچک از فضای داخل فروشگاه است.
4- ویترین مینیمال. تعداد المان‌های داخل ویترین فروشگاه از محصولات گرفته تا تزیینات و عناصر معرفی برند به حداقل می‌رسند. برای این منظور معمولا از استندهای بلند برای به نمایش گذاشتن آیتم‌ها استفاده می‌شود.
5- ویترین مغازه کنج. برای مغازه‌هایی که در نبش قرار دارند مناسب بوده و شامل دکور کردن تقاطع دو دیوار بیرونی فروشگاه است. مزیت آن نیز افزایش میدان دید ویترین است.
6- ویترین کوچک و بسته یا Shadowbox. برای ویترین مغازه کوچک با محصولات خاص و یا لوکس مناسب است. در این سبک، یک باکس، میز، استند و غیره در مرکز ویترین قرار گرفته و محصولات در آن معرفی می‌شوند.
 

اشتباهات رایج در ساخت ویترین مغازه

در پایان این مقاله بد نیست به هشت اشتباه رایج در طراحی و دکور ویترین مغازه نیز اشاره کنیم:
•  عدم وجود هماهنگی بین آیتم‌ها و نیز بین سبک طراحی ویترین با فضای داخلی یا هویت بصری آن
• شلوغی بیش از اندازه ویترین با هدف نمایش همه محصولات
•  عدم تناسب بین حجم لوازم دکوراتیو و تزئینی و آیتم‌های اصلی
•  گنگی بیش از اندازه ویترین، به‌گونه‌ای که رهگذر اساسا متوجه نشود محصولات یا خدمات فروشگاه شما چیست؟
•  عدم استفاده از ارتفاع یا عمق ویترین. به‌عنوان مثال، چیدمان همه عناصر در کف ویترین یا تکیه دادن آنها به دیوار پشتی
•  نورپردازی شدید یا نامتناسب به‌گونه‌ای که یا چشم رهگذر قادر به تمرکز نباشد یا اساسا برخی آیتم‌های مهم را نبیند.
•  استفاده از رنگ‌های زیاد. رنگ‌های اصلی و غالب در ویترین مغازه باید اساسا به حداکثر سه یا چهار رنگ محدود باشد.
•  عدم هماهنگی احساس القاشده از ویترین با خدمات یا محصولات. به‌عنوان مثال، یک ویترین پرهیجان و شلوغ برای یک فروشگاه ساعت لوکس مناسب نیست.
 

ویترین مغازه؛ اولین نگاه، آخرین فرصت

هزینه ساخت ویترین مغازه به عوامل متعددی مانند مساحت فضا، متریال، المان‌ها و عناصر دکوراتیو و نورپردازی بستگی دارد. از سوی دیگر، طبیعی است که با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته‌تر مانند نمایشگرهای LED این هزینه بیشتر هم خواهد شد. بااین‌حال، همانطورکه در این مقاله گفتیم، برای داشتن یک ویترین خاص، بیش از بودجه باید ایده‌ای خلاقانه داشت و اصول مهمی مانند انتخاب سبک مناسب، پرسپکتیو، نورپردازی و رنگ‌پردازی را رعایت کرد.