نکات طلایی برای طراحی ویترین مغازه و فروشگاه + ایده

زمان خواندن مقاله : 6 دقیقه

به‌عنوان صاحب یک فروشگاه در یک مرکز تجاری یا گوشه‌ای از یک خیابان، ویترین مغازه شما مهم‌ترین ابزارتان برای جذب مشتری است. در حقیقت ویترین فروشگاه، نوعی روش تبلیغات و بازاریابی برای آن محسوب می‌شود؛ به همین دلیل نیز لازم است در طراحی، ساخت، چیدمان و تزیین آن نهایت دقت و سلیقه را به خرج دهید. در این مقاله تلاش می‌کنیم یک راهنمای کامل و مفید برای طراحی ویترین جلوی مغازه ارائه دهیم؛ پس با ما همراه شده و چند مدل ویترین مغازه ببینید و در پایان با رعایت برخی اصول ساده، نرخ ورود مشتری به مغازه خود از طریق ویترین‌تان را افزایش دهید. 

نکات چیدمان ویترین مغازه و فروشگاه

بسیاری از افراد می‌پرسند که با وجود زیبایی اولیه ویترین مغازه‌شان، چرا در جذب عابرین و حتی مشتریان بالقوه موفق نیستند؟ و سوالشان این است چگونه ویترین مغازه بچینم ؟ واقعیت این است که دکور کردن ویترین با انواع آیتم‌های حتی گران و لوکس کافی نیست. در عین وفور المان‌های طراحی ویترین برای مغازه، قبل از هر چیز باید اصول کلی زیر را در ذهن داشته باشید. در غیر این صورت، ویترین جلوی مغازه شما تبدیل به فضایی اشغال‌شده از تعدادی آیتم ناهماهنگ با یکدیگر می‌شود.

1. انتخاب یک سبک برای ویترین فروشگاه

حتی اگر قصد ساختن یک ویترین خاص با ایده‌های خلاقانه را دارید باید بتوانید آن را در قالب یک سبک یا ترکیبی از سبک‌ها بگنجانید. با جستجویی در اینترنت می‌توانید با بسیاری از این سبک‌ها آشنا شوید. در انتخاب هریک هم باید کیفیت، قیمت و ماهیت اجناس مغازه، تیپ شخصیتی مشتریان و حتی سبک مدیریت فروشگاه را در نظر بگیرید. در بخش‌های بعدی مقاله، مهم‌ترین انواع ویترین مغازه بر اساس سبک طراحی را معرفی می‌کنیم.

2. ساخت ویترین مغازه با متریال مناسب

پس از تعیین سبک ویترین فروشگاه خود، باید چارچوب ویترین را با متریال مناسب بسازید. به‌عنوان مثال، شاید لازم باشد یک دیوار حائل بین ویترین و فضای داخلی در نظر بگیرید. متریال کف ویترین هم می‌تواند چوب، سیمان، یونولیت و غیره باشد. توصیه می‌شود کانال‌هایی مناسب نیز برای عبور انواع سیم مربوط به ادوات نورپردازی، نمایشگر یا دیگر تجهیزات در نظر بگیرید.

اگر قصد تغییر دکور فروشگاهتون را دارید مطلب زیر را از دست ندهید :

نکات دکوراسیون مغازه

3. خرید آیتم های مرتبط با سبک ویترین فروشگاه

مرحله بعدی، انجام خرید ویترین مغازه است. آیتم‌های لازم برای تزیین ویترین مغازه را با توجه به فاکتورهای متنوعی مانند محصولات، روانشناسی مشتریان، میزان نور طبیعی در معرض ویترین، مساحت و هویت بصری برند تهیه کنید. انواع باکس، مانکن و استندها، نمایشگرها، تجهیزات دیجیتال و لوازم تزیینی، نمونه‌هایی از این آیتم‌ها هستند. این مرحله، بخش عمده هزینه و قیمت ویترین مغازه را شامل می‌شود.

4. تعیین نقطه کانونی ویترین مغازه

ویترین فروشگاه برندهای معتبر و موفق، همواره دارای یک نقطه کانونی است. برای فضاهای بزرگ‌، می‌توان چند نقطه کانونی فرعی دیگر نیز در نظر گرفت. در این نقاط، عناصر اصلی مغازه، یعنی مهم‌ترین کالاها روی استند، باکس و غیره به شکل مجزا از دیگر آیتم‌ها نمایش داده می‌شوند.

5. تنظیم میزان تعادل در ویترین

یکی از دلایل عدم جذابیت بسیاری از ویترین‌ها، تعادل نامناسب چیدمان المان‌های آن‌هاست. تقارن کامل بصری برای فروشگاه‌های رسمی با محصولاتی مانند لوازم دیجیتال، صنعتی، پزشکی و غیره مناسب است. اما برای جذابیت بیشتر، بسته به نوع محصولات و فضای داخل فروشگاه می‌توان ویترین را نامتفارن‌تر و غیررسمی‌تر چیدمان کرد.

6. انتخاب رنگ های مناسب برای ویترین جلوی مغازه

در انتخاب رنگ‌های موجود در ویترین فروشگاه باید به عوامل متعددی مانند نوع و ماهیت محصولات، هویت بصری برند و فروشگاه، روانشناسی مشتریان، سبک چیدمان و نورپردازی توجه کرد. رنگ‌های گرم و تند برای ایجاد حس هیجان مناسب بوده و رنگ‌های سرد معمولا احساسی جدی‌تر به همراه دارند.

7. نورپردازی مناسب در ویترین مغازه

نورپردازی، یکی از مهمترین اصول ساخت ویترین است. نوع، شدت و زاویه نورها باید در خدمت تمرکز مشتری، کمک به نمایان‌شدن رنگ‌ها و جلوه بیشتر نقطه کانونی باشند. بسته به سبک چیدمان، لوازم نورپردازی می‌توانند توکار و یا روکار باشند. برای ورود و انعکاس بهتر نور، طراحی شیشه مغازه نیز ممکن است راه‌کار خوبی باشد. برای این منظور می‌توانید از شیشه‌های طرح‌دار یا رنگی استفاده کنید.

مقاله پیشنهاد نوسینده : انواع تابلو تبلیغاتی مغازه

8. عمق و لایه بندی در طراحی ویترین فروشگاه

یکی از ظریف‌ترین اصول طراحی ویترین مغازه، لایه‌بندی المان‌ها و عمق دادن به این فضای کوچک است. به‌این‌ترتیب، نقطه کانونی، برجسته‌تر شده و درعین‌حال، چشم رهگذر در لحظه می‌تواند روی آیتم موردنظرش تمرکز کند. برای رسیدن به این هدف، باید آیتم‌ها را در ارتفاعات و عمق‌های متفاوتی نسبت به یکدیگر قرار دهید. همچنین با نورپردازی نقطه‌ای روی هر آیتم یا منطقه از ویترین هم می‌توانید به پرسپکتیو فضا کمک کنید.

9. استفاده از مانکن، استند و نمایشگر دیجیتال

اگر مغازه‌ات در زمینه پوشاک یا زیورآلات فعالیت دارد، حالت بدن مانکن‌ها یا نحوه‌ی قرار گرفتن استندها بسیار مهم است. آن‌ها باید زنده و طبیعی به نظر برسند، نه خشک و بی‌روح. در فروشگاه‌های مدرن‌تر، می‌توان از نمایشگر دیجیتال یا استند LED استفاده کرد تا ویدیو یا تصویر محصولات در حال حرکت نمایش داده شود. این روش هم‌زمان مدرن، شیک و به‌روز است.

جهت مشاهده و خرید انواع نمایشگر های پشت ویترین به وبسایت دیاکو مراجعه فرمایید

10. به‌روزرسانی منظم ویترین فروشگاه

هیچ ویترینی نباید برای مدت طولانی بدون تغییر بماند. مشتری‌ها به سرعت با آن خو می‌گیرند و دیگر توجهی نشان نمی‌دهند. با تغییر فصلی، مناسبت‌ها یا معرفی محصول جدید، ویترین را بازآرایی کن. حتی تغییر جزئی در رنگ پس‌زمینه یا زاویه نور می‌تواند حال‌وهوای تازه‌ای ایجاد کند.

11. حفظ سادگی و نظم در طراحی ویترین

ویترین شلوغ، ذهن را خسته می‌کند. همیشه «کم، بهتر از زیاد» است. چند کالای شاخص انتخاب کن و بقیه را کنار بگذار. بین اجناس فاصله بده تا هر کدام فرصت درخشیدن داشته باشند. گاهی فقط یک مانکن یا یک ست کامل از محصولات، بیشتر از قفسه‌ای پر از کالا تأثیر می‌گذارد.

پنج نکته برای جذب بیشتر مشتری از طریق ویترین مغازه

به‌منظور افزایش نرخ ورود به مغازه خود رعایت پنج نکته زیر در طراحی ویترین آن می‌تواند سودمند باشد.

1. استفاده از تکنولوژی در ویترین فروشگاه

اگر به‌دنبال مدرن‌ترین و جدیدترین ویترین مغازه هستید، باید از تکنولوژی کمک بگیرید. استفاده از فناوری‌های نوین در طراحی ویترین به مغازه‌ها و فروشگاه‌ها این امکان را می‌دهد تا کشش بیشتری در جذب مشتریان داشته باشند و تجربه خرید را ارتقا بخشند. فناوری‌هایی مانند نمایشگرهای LED، استندهای دیجیتال و لایت باکس‌های ال ای دی، به طور خاص برای ارائه محتوای جذاب و تعاملی طراحی شده‌اند و می‌توانند به بهینه‌سازی نمایش محصولات کمک کنند. در زیر به معرفی فناوری‌های مختلف و نحوه کاربرد آن‌ها در ویترین‌های فروشگاهی پرداخته می‌شود. 

2. درگیر کردن حواس و ذهن مشتری در ویترین

تلاش کنید در طراحی ویترین مغازه خود علاوه بر چشم مشتری، دیگر حواس او را نیز درگیر کنید. با متن‌ها یا حتی سوالات جذاب، در ذهن او، انگیزه بازدید از مغازه را ایجاد نمایید. همچنین می‌توانید شمه‌ای از تجربه استفاده از محصولات یا خدمات خود را با تصاویر گرافیکی و نورپردازی برای مشتری بازسازی کنید. 

3. طراحی منحصر به فرد ویترین مغازه

داشتن یک یا چند ایده خلاقانه ویترین مغازه برای ثبت شدن آن در ذهن افراد ضروری است. در کنار توجه به سبک‌ها و اصول طراحی ویترین، لازم است سلیقه و نگاه شخصی، تیپ مشتریان و دیگر ویژگی‌های اختصاصی محصولات و کسب‌وکار خود را وارد چیدمان ویترین فروشگاه‌تان کنید. از کپی کردن ایده‌های همکاران و همسایه‌ها خودداری کرده و در عوض با کمی جستجو در اینترنت به دنبال ایده‌های جدید باشید.

4. تغییر ویترین بر اساس مناسبت ها

ضروری است که چیدمان ویترین مغازه خود را با مناسبت‌هایی مانند شب یلدا، نوروز، ولنتاین و حتی رویدادهای مهم نظیر مسابقات ورزشی و غیره هماهنگ کنید. بسته به تیپ مشتریان، محصولات و شخصیت برند و فروشگاه خود می‌توانید به تغییرات جزئی بسنده کرده یا ویترین را کاملا با رویداد یا مناسبت مورد نظر تغییر دهید.

5. تغییر منظم ویترین مغازه 

تلاش کنید بر اساس یک برنامه‌ریزی منظم حداقل ماهانه، حداقل یکی از موارد سبک، المان‌ها، چیدمان و نورپردازی ویترین فروشگاه خود را تغییر دهید. این موضوع به‌خصوص در مورد ویترین مغازه کوچک اهمیت بیشتری داشته و با ایجاد تنوع بصری در ذهن مشتریان یا رهگذران همیشگی، احتمال ورود آنها به مغازه را افزایش می‌دهد.
 

6 سبک مهم طراحی ویترین مغازه

از نظر اصول طراحی و تبلیغات فروشگاهی، مهم‌ترین انواع ویترین مغازه عبارتند از:

1- ویترین باز بدون وجود پس‌زمینه. فضای داخل فروشگاه از بیرون قابل مشاهده است. شمه‌ای از تجربه خرید در داخل فروشگاه نیز به نمایش گذاشته می‌شود.
2- ویترین بسته. فضای داخلی و ویترین جلوی مغازه با انواع المان‌ها مانند دیوار کاذب از هم جدا می‌شوند. این سبک ویترین مغازه، تمرکز عابرین پیاده را به محصولات معطوف می‌کند.
3- ویترین‌های نیمه‌بسته. ترکیبی از دو ویترین باز و بسته که مزیت مهم آن، تمرکز بر محصولات در عین ارائه تجربه‌ای کوچک از فضای داخل فروشگاه است.
4- ویترین مینیمال. تعداد المان‌های داخل ویترین فروشگاه از محصولات گرفته تا تزیینات و عناصر معرفی برند به حداقل می‌رسند. برای این منظور معمولا از استندهای بلند برای به نمایش گذاشتن آیتم‌ها استفاده می‌شود.
5- ویترین مغازه کنج. برای مغازه‌هایی که در نبش قرار دارند مناسب بوده و شامل دکور کردن تقاطع دو دیوار بیرونی فروشگاه است. مزیت آن نیز افزایش میدان دید ویترین است.
6- ویترین کوچک و بسته یا Shadowbox. برای ویترین مغازه کوچک با محصولات خاص و یا لوکس مناسب است. در این سبک، یک باکس، میز، استند و غیره در مرکز ویترین قرار گرفته و محصولات در آن معرفی می‌شوند.
 

اشتباهات رایج در ساخت ویترین مغازه

در پایان این مقاله بد نیست به هشت اشتباه رایج در طراحی و دکور ویترین مغازه نیز اشاره کنیم:
•  عدم وجود هماهنگی بین آیتم‌ها و نیز بین سبک طراحی ویترین با فضای داخلی یا هویت بصری آن
• شلوغی بیش از اندازه ویترین با هدف نمایش همه محصولات
•  عدم تناسب بین حجم لوازم دکوراتیو و تزئینی و آیتم‌های اصلی
•  گنگی بیش از اندازه ویترین، به‌گونه‌ای که رهگذر اساسا متوجه نشود محصولات یا خدمات فروشگاه شما چیست؟
•  عدم استفاده از ارتفاع یا عمق ویترین. به‌عنوان مثال، چیدمان همه عناصر در کف ویترین یا تکیه دادن آنها به دیوار پشتی
•  نورپردازی شدید یا نامتناسب به‌گونه‌ای که یا چشم رهگذر قادر به تمرکز نباشد یا اساسا برخی آیتم‌های مهم را نبیند.
•  استفاده از رنگ‌های زیاد. رنگ‌های اصلی و غالب در ویترین مغازه باید اساسا به حداکثر سه یا چهار رنگ محدود باشد.
•  عدم هماهنگی احساس القاشده از ویترین با خدمات یا محصولات. به‌عنوان مثال، یک ویترین پرهیجان و شلوغ برای یک فروشگاه ساعت لوکس مناسب نیست.

ویترین مغازه؛ اولین نگاه، آخرین فرصت

هزینه ساخت ویترین مغازه به عوامل متعددی مانند مساحت فضا، متریال، المان‌ها و عناصر دکوراتیو و نورپردازی بستگی دارد. از سوی دیگر، طبیعی است که با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته‌تر مانند نمایشگرهای LED این هزینه بیشتر هم خواهد شد. بااین‌حال، همانطورکه در این مقاله گفتیم، برای داشتن یک ویترین خاص، بیش از بودجه باید ایده‌ای خلاقانه داشت و اصول مهمی مانند انتخاب سبک مناسب، پرسپکتیو، نورپردازی و رنگ‌پردازی را رعایت کرد.