► زمان خواندن مقاله: 9 دقیقه
تابلوها یکی از مهم‌ترین ابزارهای جلب توجه در تبلیغات هستند. با پیشرفت فناوری، تابلوهای دیجیتال به عنوان جایگزینی برای تابلوهای سنتی مطرح شده‌اند. بازاریابان امروزی به دنبال انتخاب بهترین گزینه برای جذب مخاطبان در زمان و مکان مناسب هستند.
تابلوهای سنتی مقرون‌به‌صرفه و بادوام‌اند اما در تغییر محتوا محدودیت دارند. در مقابل، تابلوهای دیجیتال با نمایش محتوای متحرک و انعطاف‌پذیری بیشتر، تأثیرگذاری بالاتری دارند اما هزینه و نیاز به نگهداری بیشتری را نیز به همراه می‌آورند.
انتخاب میان این دو به نیاز، بودجه و هدف تبلیغاتی بستگی دارد. ترکیب هر دو روش نیز میتواند استراتژی مؤثری باشد.
تابلوهای سنتی نمایشگرهای عمومی و تجاری هستند که قابلیت سفارشی‌سازی ندارند. این تابلوها که با نام تابلوهای ثابت نیز شناخته میشوند، تنها قادر به نمایش متون و تصاویر ثابت هستند. برخلاف ساینیج‌های دیجیتال، تابلوهای سنتی انعطاف‌پذیری کمتری در نمایش محتوا، تغییر تبلیغات و تعامل با مخاطبان دارند. در ادامه، به بررسی جزئیات بیشتر این تفاوت‌ها می‌پردازیم.
تابلوهای پوستری
تابلوهای نئونی
تابلوهای فروشگاه
بنر چاپی
تابلوهای دست نویس
تابلو چنلیوم
پیش از بررسی ساینیج دیجیتال، لازم است مفهوم دیجیتال را درک کنیم. دیجیتال با داده و اطلاعات سر و کار دارد و میتواند آنها را ذخیره و پردازش کند. در این راستا، تابلوی دیجیتال ابزاری نمایشی است که از فناوری‌های دیجیتالی برای نمایش محتوا استفاده میکند.
پیشرفت فناوری‌های صفحه‌نمایش، مانند LCD و LED، امکان تولید و نصب تابلوهای دیجیتال را فراهم کرده است. این تابلوها قادرند انواع رسانه‌های دیجیتال از جمله تصاویر، انیمیشن‌ها، گرافیک‌ها و ویدئوها را پردازش و نمایش دهند. برخی از نمونه‌های پیشرفته نیز امکان جمع‌آوری و تحلیل داده‌های کاربران را دارند و به تعامل هوشمندتر با مخاطبان کمک میکنند.
برخی از انواع تابلوهای دیجیتال عبارتند از:
تابلوهای دیجیتال نصب شده بر روی دیوار
تابلوهای دیجیتال پوستری
کیوسک دیجیتال
کیوسک تعاملی
صفحه منوی دیجیتال
کیوسک دیجیتال ( بیشتر بدانید )
تابلوهای سنتی برای نمایش محتوای ثابت وتابلوهای پوستری برای نمایش تبلیغات چاپ شده استفاده میشوند . تابلو فروشگاهی و بنرها برای نمایش تبلیغات چاپی و یا دستنویس استفاده میشوند. با این حال بیشتر تابلوهای سنتی نقطه ضعف مشترکی دارند. بازاریاب ها باید در هنگام به روزرسانی تبلیغات، آنها را به صورت دستی تغییر دهند. همچنین لازم است که طراحی و چاپ تبلیغات جدید را از قبل انجام دادهباشند. تمامی این مراحل نیازمند نیروی انسانی و زمان است.
برخلاف تابلوهای سنتی، تابلوهای دیجیتال برای نمایش محتوای دیجیتالی مانند ویدئو و تصاویر و نگاره های متحرک استفاده میشوند. فرض کنید که میخواهید از محتوای کمپینی با تاریخ های به روزشده رویداد استفاده کنید. درصورتیکه از تابلوهای سنتی استفاده میکنید لازم است که تبلیغات چاپ شده شامل اطلاعات به روزشده باشند. اما اگر از تابلو دیجیتال استفاده میکنید فقط لازم است که از طراح خود بخواهید تا قبل از به روزرسانی محتوا، تغییرات سریعی را از طریق نرم افزار دیجیتال ساینج در عرض چند ثانیه اعمال کند.
همچنین، تابلو دیجیتال یا همان ساینیج دارای سطوح بالاتری از خلاقیت و انعطاف پذیری را هستند. استفاده از تابلو دیجیتال باعث ایجاد محتوای منعطف میشود. آیا میخواهید یک محتوای جذاب ایجاد کنید؟ پس از ویدئو استفاده کنید. آیا میخواهید محتوای خود را به صورت افقی و یا عمودی نمایش دهید؟ از تابلوی دیجیتالی استفاده کنید که هر دور جهت افقی و عمودی را پشتیبانی میکند.
تابلوهای سنتی میتوانند طیف وسیعی از مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهند. یک پوستر تبلیغاتی در کنار پیاده رو شلوغی که روزانه هزاران نفر از آن عبور میکنند دیده میشود. تابلو تجاری نئون با طراحی مناسب میتواند مشتریان شما را افزایش دهد. اما اگر بخواهیم که تبلیغات مرغ سوخاری را فقط در زمان ناهار یا شام نمایش دهیم چه کار باید کنیم؟ یا اگر بخواهیم اطلاعات تجاری بیشتری را در کنار نام تجاری و لوگو نمایش دهیم چه کار باید کنیم؟
ایجاد تغییرات مداوم برای نمایش در تابلوهای تبلیغاتی در طول روز امکان پذیر نیست. همچنین ارائه اطلاعات پیچیده در تابلوهای نئونی برای صاحبان کسب وکار غیر ممکن است. حتی اگر هم بتوانند این اطلاعات را نمایش دهند در آینده اگر بخواهند محتوای آن را تغییر دهند، چه میشود؟ آیا باید تابلو نئونی جدیدی را سفارش دهند؟
تابلوهای دیجیتال دارای مزیت پخش چرخشی تبلیغات و زمانبندی هستند. صاحبان کسب وکار میتوانند محتوای متنوع یا پیام هایی را برای ارائه در دوره های زمانی مختلف طراحی کنند. صاحبان رستوران میتوانند تبلیغات صبحانه را در صبح و تبلیغات شام را در عصر نمایش دهند بدون اینکه هیچ تغییر دستی در آن ایجاد کنند. همه این موارد میتواند به طور خودکار از طریق نرمافزار تابلوی دیجیتال یا دیجیتال سازی علائم انجام شود.
همچنین به روزرسانی به صورت آنی از طریق تابلوهای دیجیتالی امکانپذیر است و میتواند به تسهیل موثر و سریع در انتقال اطلاعات کمک کند. آیا میخواهید پیشبینی هوا را به صورت لحظهای ببینید؟ آیا میخواهید زمان انتظارتان در فروشگاه را ببینید؟ تابلو دیجیتال مناسب ترین ابزار است. از آنجایی که تابلو دیجیتال به راحتی قابلیت زمانبندی و چرخش محتویات و تبلیغات را دارد، به صاحبان کسب و کار کمک میکند که مخاطبان خود را به طور موثری تحت تاثیر قرار دهند. آنها میتوانند کنترل کنند که چه کسی تبلیغات را ببیند و اینکه چه چیزی را در چه زمانی نمایش دهند.
تعامل مربوط به آینده است. مردم دیگر مصرف کننده منفعل نیستند. لازم است که بازاریابها به منظور جذب مشتریان، اطلاعات را به شیوه جذابی نمایش دهند. محتوای تعاملی یکی از این روشهاست.
کیوسک ها یا نمایشگر تعاملی به کاربران این امکان را میدهند که با محتوای تبلیغات تعامل داشته باشند. محتوای تبلیغات میتواند مخاطبان را تشویق به انجام کاری میکنند. مخاطبان دیگر محتوا را منفعلانه مشاهده نمیکنند. محتوای برجسته و تعاملی به کسب وکارها کمک میکند تا آگاهی مشتریان نسبت به برند را بیشتر کرده و اثری با کیفیت بهتر ایجاد کند.
بازاریاب ها همیشه علاقمند به بازگشت سرمایه خود هستند. با این حال به منظور ارزیابی عملکردشان نیازمند داده هستند. زمانی که از تابلوهای سنتی استفاده میکنیم جمع آوری داده بسیار سخت میشود. ممکن است که محتوا در تابلوهای سنتی خوب به نظر برسد و افراد به این محتوا جذب شوند. اما آیا میتوانیم در مورد میزان خوب بودن آن اظهار نظر کنیم؟
کیوسک های تعاملی نمونهای عالی از ابزارهای تبلیغاتی هستند. صاحبان کسب وکاری که قصد بررسی محتوای دیجیتال خود را دارند میتوانند اقدام به نصب نرم افزارهای تحلیلی کنند. نرم افزار میتواند هر عمل یا رویداری را در زمانی که کاربر واکنشی نشان میدهد یا صفحه را لمس میکند، ثبت کند. اطلاعات ضبط شده توسط نرم افزارهای تحلیلی میتوانند برای مطالعه شاخص هایی نظیر تعداد تعاملات، تعداد کلیک ها و نرخ تبدیل مورد استفاده قرار گیرند. صاحبان مشاغل میتوانند با استفاده از چنین اطلاعاتی به اتخاذ استراتژی در راستای هدف قرار دادن موثر مخاطبان از طریق ارسال پیامکی مخصوص به آنها بپردازند.
بازاریاب ها به منظور به روزرسانی محتوای تابلوهای سنتی، باید به صورت فیزیکی در مکان آن حضور داشته باشند. نظارت این تابلوها ممکن است به دلیل نظارت مداوم یک فرد دشوار باشدکه امری ناخوشایند است، به خصوص در شرایطی که تابلوها در مکان دوری نصب شده اند. در صورت وقوع هرگونه اختلالی ممکن است زمان زیادی طول بکشد تا اطلاع رسانی صورت گیرد.
مدیریت و نظارت بر تابلوهای دیجیتال برخلاف تابلوهای سنتی آسان است. همه این موارد میتوانند از طریق نرم افزار تابلو دیجیتال از راه دور انجام شوند. با چندین کلیک میتوان محتوای تابلوهای دیجیتال را از راه دور به روزرسانی کرد. همچنین کنترل سلامت تمام تابلوها به راحتی انجام میشود.
وقتی زمان مقایسه هزینه تابلوهای سنتی و دیجیتال میرسد، موضوع پیچیده میشود. اول از همه اینکه هزینه نگهداری تابلوهای دیجیتال در شرایط عادی کمتر است زیرا تابلوهای سنتی تحت شرایط آب وهوایی نامساعد در معرض آسیب دیدگی قرار میگیرند. با این حال، چون تابلوهای دیجیتالی از قطعات الکترونیکی ساخته شده اند امکان خراب شدن آنها وجود دارد.
همچنین هزینه به روزرسانی محتوا قطعا در تابلوهای دیجیتالی کمتر است. به روزرسانی محتوا به آسانی در تابلوهای دیجیتال انجام میشود ولی برای به روزرسانی محتوا در تابلو سنتی ممکن است نیاز به حضور فیزیکی در محل استقرار آن باشد.
و در آخر اینکه تابلوها ارزان نیستند. بازاریاب ها با همان مقدار پول میتوانند تابلوهای سنتی با صفحه نمایش بزرگتری را تهیه کنند. از طرفی استفاده موثر از تابلو دیجیتالی مستلزم دانش و آموزش کارکنان است.
آیا میتوان نتیجه گرفت که تابلو دیجیتال بهتر از سنتی است؟ بستگی به شرایط دارد.
هر ابزاری برای هدف خاصی استفاده میشود. این درست است که دیجیتال بودن دارای مزایایی است که بر معایب تابلوهای سنتی چیره شده است اما این عادلانه نیست که بگوییم تابلوهای سنتی صفحه نمایش بدتر یا ضعیفتری دارند.
به عنوان صاحب کسب وکار یا بازاریاب با عملکردی هوشمندانه لازم است بهترین ابزار را برای استفاده انتخاب کنید. اگر شما میخواهید تعداد زیادی تابلو در مکانهای مختلف داشته باشید باید تابلوهای دیجیتال انتخاب کنید زیرا مدیریت آسانتری دارند. اگر شما صاحب کسب وکار سنتی هستید باید از تابلوهای سنتی که برای مشتریان شما مناسبتر است، استفاده کنید.
به طور خلاصه، فناوری در حال توسعه است و دنیا با سرعتی بالایی در حال تغییر است. نوآوری های جدید در همه جا در حال ظهور هستند ولی ما باید به فناوری موجود در بازار هم توجه کنیم. روشن فکر و منعطف باشید. شاید شما هم متوجه شدید که بهتر است از هر دو تابلوی سنتی و دیجیتال در کسب وکار استفاده کنید. چه کسی میداند؟
دیاکو ال ای دی به‌عنوان ارائه‌دهنده تابلو دیجیتالی و انواع نمایشگر های LED پیشرو در این صنعت بوده . محصولات نوآورانه و پشتیبانی تخصصی ما محصولات متنوعی مختص به کسب وکار هر فرد ارائه می دهند .
سوالات متدوال
تابلوهای دیجیتال تأثیر بیشتری در جلب توجه مخاطبان دارند، زیرا امکان نمایش محتوای متحرک، تعاملی و متنوع را فراهم میکنند. همچنین، قابلیت تغییر و بروزرسانی محتوا باعث میشود تبلیغات همیشه جذاب و مرتبط باشند.
تابلوهای سنتی هزینه اولیه کمتری دارند اما برای هر تغییر محتوا نیاز به طراحی و چاپ مجدد دارند که در بلندمدت هزینه‌بر است. در مقابل، تابلوهای دیجیتال هزینه اولیه بیشتری دارند اما در طولانی‌مدت به‌دلیل قابلیت بروزرسانی محتوا بدون هزینه‌های چاپ، مقرون‌به‌صرفه‌تر هستند.
بله، اما انتخاب نوع تابلو بستگی به محیط دارد. برای مثال، در فضاهای باز از تابلوهای LED ضدآب و مقاوم در برابر نور خورشید استفاده میشود، در حالی که در محیط‌های داخلی میتوان از نمایشگرهای LCD یا LED معمولی بهره برد.
بله، بسیاری از برندها از ترکیب این دو روش استفاده میکنند. برای مثال، تابلوهای سنتی برای نمایش برند و اطلاعات کلی استفاده میشوند، در حالی که تابلوهای دیجیتال برای تبلیغات پویا و تعاملی به کار می‌روند.
برای تجربه بهتر شما، مطابق نیازتان اطلاعات شما ذخیره شود؟
مطالعه: سیاست حفظ حریم خصوصی
ورود
نظرات
پیام خود را بگذارید